۱۵ نکته برای استفاده بهتر از گوگل ترندز Google Trends

گوگل ترندز

برای گرامیداشت پانزده سالگی گوگل ترندز، نگاهی انداختیم به سوال هایی که درباره آن زیاد مطرح شده. “چگونه از گوگل ترندز استفاده کنیم؟” و “گوگل ترندز چگونه کار می کند؟” درمیان بیشترین موارد جستجو شده بود. پس تصمیم گرفتیم این ها را با ۱۵ نکته پاسخ دهیم تا شما را درحداکثر بهره برداری از این ابزار کمک کرده باشیم و اطلاعات جالبی را هویدا کنیم.

۱- تاریخ به تاریخ:

گوگل ترندز می تواند به شما بگوید ;کاربران در هر زمانی، از سال ۲۰۰۴ تا همین چند دقیقه قبل، چه چیزهایی را جستجو کرده اند. همچنین اینها بر اساس دو پایگاه داده است: تاریخی (۲۰۰۴- سه روز قبل) و همزمان (هفته قبل). همزمان ریزتر می شود حتی تا دقیقه به دقیقه.

۲- ترند جست و جو در مقابل بالاترین جست و جوها:

جستجوهای ترند شده آنهایی هستند که با بیشترین سرعت در حال شتاب گیری هستند، در حالی که جستجو شده های برتر، یا ” بیشترین جستجو شده”، سوالاتی هستند که در یک چارچوب زمانی مشخص بیشترین جستجو را داشته اند. جستجوهای ترند شده برای دیدن چگونگی تغییرات  مفید است.

۳- وقتی که می توانید، موضوعات را انتخاب کنید:

هنگام شروع استفاده از گوگل ترندز این گزینه را دارید که “عبارت” را جستجو کنید یا ” موضوع” را. ما توصیه می کنیم آنجا که مقدور است “موضوع” را انتخاب کنید. موضوعات به لحاظ زبانی خنثی هستند و تفاوت های املایی (اشتباهات!) را هم لحاظ می کنند، همانطور که نام های چندگانه برای یک چیز مشابه.

۴-مقایسه ی مکان های بزرگ با کوچک:

چگونه جستجوها برای یک چیز مشابه را در دو مکان متفاوت با هم مقایسه می کنید؟ خب، برای آسان تر کردن مقایسه های میان عبارت ها، گوگل ترندز، داده های جستجویی را قاعده مند می کند. نتایج جستجو شده، بنا به زمان و مکان یک پرسش، قاعده مند شده است.

۵- ترندهای روز:

برای تعدادی از کشورها در سرتاسر جهان، می توانید ببینید که چه چیزی هر روز باب شده است.همچنین اینجا جاییست که حجم جستجوها را می بینید.

گوگل ترندز

۶- دریابید همین الان چه چیزی در حال ترند شدن است:

جستجوهای ترند شده همزمان، برای دیدن آنچه در لحظه در حال رخ دادن است و در متن پوشش خبری، معرکه است.

۷- مقایسه همیشه:

اگر می خواهید اندازه و مقیاس یک چیز ترند شده را بدانید، از مقایسه های نسبی برای اندازه گیری محبوبیت استفاده کنید. آب و هوا یکی از محبوب ترین موضوعات من است برای استفاده به عنوان یک وجه مشترک. این یکی از بزرگترین و مداوم ترین چیزهای جستجو شده برای موضوعات در هر روز است.

۸- ببینید چگونه در جاهای متفاوت، چیز مشابهی جستجو می شود:

این یکی از ویژگی های پنهان ترند شده هاست که مورد علاقه من است. می توانید تا پنج موضوع یا عبارت جستجو را مقایسه کنید و برای هرکدام، می توانید جغرافیا را اختصاص دهید. برای مثال، شما می توانید ببینید چگونه جستجوهای کووید۱۹ در کشورهای مختلف جهان در ۱۲ ماه گذشته تغییر کرد.

۹- ترندها می توانند در مجسم کردن علایق مشترک به ما کمک کنند:

گوگل ترندز حقیقتا یک پایگاه داده انسان محور است. ما چیزی که به آن علاقه داریم را جستجو می کنیم. حتی اگر این علایق در زمان هایی حس ناشناختگی بدهند، احتمالا شما در خواستن اطلاعات بیشتر راجع به یک موضوع خاص، تنها نیستید. گوگل ترندز کمک می کند رویاهایمان، سگ ها و گربه ها، و حتی چگونه  روشویی تعمیر کنم را مجسم و کاوش کنیم.

۱۰- ترندها نظرسنجی نیستند:

گوگل ترندز، ابزاری برای ایجاد نظرسنجی های علمی نیست و نباید با داده های نظرسنجیانه اشتباه گرفته شود. او صرفا علایق جستجو شده در موضوعاتی خاص در مدت زمان معینی را بازنمایی می کند.

11- … ولی می توانند خیلی چیزها به شما بگویند:

سازمان همکاری های اقتصادی و توسعه (OECD) از ترندها، در بین گزارش های فصلی، برای رهگیری تولید ناخالص داخلی هر هفته کشورهای جهان استفاده می کند؛ تا دیدی جزئی تر از آنچه براقتصاد جهانی می گذرد، داشته باشد.

۱۲- تکمیل خودکار شبیه داده های ترند شده نیست:

تکمیل خودکار تلاش دارد آنچه در حال تایپ آن هستید را پیشبینی کند، پس می توانید به آنچه دنبالش هستید سریع تر برسید. ولی از آنجایی که این، یک ویژگی پیشگویانه است، ما نمی خواهیم مردم را با پیشگویی ها شگفت زده کنیم. پس با وجود اینکه شما می توانید هر آنچه می خواهید را جستجو کنید، ما برای آنچه می تواند در تکمیل خودکار ظاهر شود، سیاست هایی داریم. از سوی دیگر، گوگل ترندز ابزاری است که شما می توانید درباره هر پرسشی به علایق جستجو شده دست یابید. چون شما در حال تایپ آن هستید و می خواهید نتایج را ببینید، ما داده های روندهای در دسترس را برای تقریبا هر سوالی به شما نشان خواهیم داد.

۱۳- آنچه در حوالی شما در حال ترند شدن است را ببینید:

یک جنبه ی جالب دیگر ترندز در آمریکا و نه گوگل ترندز برای ایران، قابلیت دیدن چیزی است که در یک در حال روند شدن است بدون اینکه بخواهید کلمه ای وارد کنید. می توانید ببینید چه چیزی در ماه یا سال گذشته، روند بوده است.

۱۴- داده ها را دانلود کنید:

فقط روی دکمه دانلود کنارهرجدول تقه بزنید. برای دسته داده های بزرگتر، این دسته داده های روندهای جستجو شده روزانه جدید، از تیم گوگل بیگ کوایری را بررسی کنید.

۱۵- و به یاد داشته باشید:

با گوگل ترندز حال کنید: حدود ۱۵٪ از موارد جستجویی در هر روز در موتور جستجوی گوگل، هرگز قبلا دیده نشده اند. گوگل ترندز راهی عالیست تا پشت پرده علایق مدام در حال تغییر مردم جهان را دید بزنیم.

چگونه تیتر جذاب بنویسیم؟

تیتر جذاب

در این مقاله یاد می گیریم چگونه تیتر جذاب بنویسیم؟ آیا تاکنون فکر کرده‌اید چرا رقبایتان ترافیک بیشتری نسبت به شما به دست می‌آورند؟

این مسئله، بسیار آزاردهنده است و همۀ ما در چنین شرایطی بوده‌ایم.

  • احتمالاً شما تحقیقات بیشتری انجام داده‌اید.
  • احتمالاً محتواهای بهتری نوشته‌اید.
  • محتوای شما احتمالاً طراحی بهتری هم دارد.

اما بازهم رقبای شما ترافیک بیشتری نسبت به شما دارند.

آیا تاکنون یک قدم به عقب بازگشته‌اید و از خود بپرسید چرا این‌گونه است؟

شاید جواب، تیترهای بهتر است.

چگونه تیتر جذاب بنویسیم؟

شما احتمالاً این مسئله را انکار کرده و ادعا می‌کنید تیترها نمی‌توانند تنها دلیل مشکل شما با افزایش ترافیک وبسایت‌تان باشند؛ اما حقیقت این است که تیترها واقعاً مهم هستند و ما می‌توانیم این را ثابت کنیم.

حتی نویسندۀ مشهور، دیوید اگیلوی در کتاب خود با نام «اعترافات یک مرد تبلیغاتی» این گونه می‌گوید: «به طور میانگین پنج برابر افراد، تیترها را می‌خوانند و نه متن محتوا را. وقتی شما تیتر جذاب خود را بنویسید یعنی 80 درصد از کار را انجام داده‌اید».

این عبارت درمورد صنعت چاپ بود که در آن محتوا دقیقاً زیر تیتر جذاب قرار می‌گرفت. در دنیای آنلاین که تمام محتوا با یک کلیک قابل دسترس است، تیترها همان چیزی هستند که تفاوت بین برنده‌ها و بقیه را تعیین می‌کنند.

 

ساختمان یک تیتر جذاب یا عالی

تحقیقات زیادی در این زمینه صورت گرفته که چه چیزی یک تیتر معمولی را به یک تیتر جذاب تبدیل می‌کند. دو ویژگی بسیار معمول از یک تیتر جذاب، ویژه بودن و احساس.

ویژه‌ بودن یعنی اینکه تیتر با توجه به ذهن مخاطبِ هدف، متناسب، ویژه و پرداخته شده باشد. هدف این است که مخاطب هدف شما احساس کند که تیتر، منحصراً برای او نوشته شده است. برای دستیابی به این تاثیر در ذهن مخاطب، واژۀ «شما» به خودی‌خود یکی از قانع‌کننده‌ترین کلمات در زبان (انگلیسی) است که نشان می‌دهد توجه به مخاطب هدف از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.

دومین عامل مهم که باعث موفقیت تیتر (تیتر جذاب) می‌شود احساس است. تیترهای احساسی، نه تنها کلیک‌های بیشتری را جذب می‌کند بلکه از طرف وبسایت‌ها و دیگر کانال‌های اجتماعی نیز اشتراک‌گذاری بیشتری دریافت می‌کند.

با وجود صحبت‌های بسیار درمورد به‌کارگیری احساسات در تیتر، هنوز دربارۀ چگونگی انجام این کار چیزی نگفته‌ایم. آسان‌ترین راه برای تاثیر‌گذاری بیشتر تیتر و جذب کلیک بهتر، استفاده از کلمات قدرتمند است.

 

یک کلمۀ قدرتمند چیست؟

کلمات قدرتمند، کلماتی با معانی قدرتمند هستند که نویسندگان (و همچنین بازاریابان) برای انگیزش و دریافت یک پاسخ روانشناختی یا احساسی از سوی مخاطبانشان استفاده می‌کنند.

همان‌طور که احتمالاً حدس می‌زنید، این کلمات باید قدرتمند باشند چون باید بتواند افراد را قانع کرده و به سمت اقدام سوق دهند؛ مثلاً برای خرید محصول شما، پیوستن به فهرست ایمیل یا کلیک بر روی تیتر جذاب شما در SERPها.

شاید برای بعضی از شما باور این مسئله دشوار باشد که تنها یک کلمه، پتانسیل ایجاد چنین تاثیری را دارد. اما نگران نباشید، در طول این مطلب همۀ شما به این باور خواهید رسید. این نکته نیز اهمیت دارد که علاوه بر کلمات منفرد و قدرتمند، عبارت‌های قدرتمند هم وجود دارند؛ به عنوان مثال، «بدون بلند کردن یک انگشت»، «تغییر دادن زندگی» و «حیرت‌آور».

در ادامۀ این پست به موارد استفاده از این عبارت‌ها و زمان مناسب برای آغاز به کارگیری از کلمات قدرتمند خواهیم پرداخت؛ اما در این جا به چند نمونه از موارد استفادۀ بلاگرها و بازاریابان اشاره می‌کنیم که سال‌ها است در آن‌ها انجام می‌شود:

  1. بازاریابی از طریق ایمیل: مانند موضوعات ایمیل‌ها برای افزایش نرخ باز شدن آن‌ها.
  2. صفحات فرود: این مورد می‌تواند در صفحات فروش و صفحات قیمت‌گذاری قرار داده شده و به قانع کردن خریداران بالقوه برای انجام خرید کمک کند (سرعت‌ب بخشیدن به روند خرید)
  3. رسانه‌های اجتماعی: این مورد به جلب توجه افرادی کمک می‌کند که صرفاً در حال گشت‌وگذار در محتوای شبکه‌های اجتماعی خود هستند.
  4. بازاریابی محتوایی: نیاز به گفتن نیست که این کلمات و عبارات از جایگاه ویژه و وسیعی در هر راخبرد بازاریابی محتوایی برخوردارند؛ به ویژه در تیترها چون (مانند کاری که در موضوعات ایمیل‌ها انجام می‌دهند) نرخ کلیک کردن و همچنین سرعت روند اقدام را افزایش می‌دهند. پس شما به تیتر جذاب نیاز دارید.

 

انواع کلمات قدرتمند

روش‌های متعددی برای طبقه‌بندی کلمات قدرتمند هست اما از نقطه‌نظر این متن، سه نوع کلمۀ قدرتمند وجود دارد:

  1. کلمات قدرتمند اغواگر
  2. کلمات قدرتمند احساسی
  3. حسی (یا تصویری)

حال به روش‌های مختلف استفاده از این کلمات می‌پردازیم.

کلمات قدرتمند اغواگر

این کلمات دارای قدرت‌های جادویی هستند. با استفاده از آن‌ها در متن خود، مشتریان شما به طور غیرمنطقی و بدون فکر به سمت اقدام کشیده می‌شوند. دقیقاً مانند اغوا شدن، این کلمات نیز می‌توانند استدلال منطقی را دور زده و کاربران را وادار کنند آن چه را انجام دهند که شما می‌خواهید. برخی نمونه‌های کلمات قدرتمند اغواگر عبارتند از:

جدید

در ذهن اکثر افراد، «جدید» یعنی «بهتر». یک مدل جدید، پست جدید؛ این راهی است برای جلب توجه و حفظ آن. می‌توانید ببینید که چندین شرکت از کلمۀ «جدید» در تبلیغات یا وبسایت‌های خود استفاده می‌کنند. 

اپل این کار را می‌کند.

سامسونگ هم انجام می‌دهد.

فقط شروع کنید به جستجو و آنگاه می‌بینید که کلمۀ «جدید» همه‌جا هست.

رایگان

کلمۀ «رایگان» در مقایسه با کلمات دیگر، تاثیر متفاوتی بر مغز افراد دارد. با ارائۀ یک چیز به صورت رایگان، شما می‌توانید افراد را به سمت اقدام سوق دهید و آن‌ها مقاومت بسیار کمتری نشان خواهند داد. گاهی افراد، پیشنهادهایی با قیمت بهتر را نادیده می‌گیرند فقط به این دلیل که چیزی را رایگان به دست می‌آورند. شرکت‌های اقتصاد الکترونیک همیشه از این تاکتیک استفاده می‌کنند.

به این مثال فکر کنید.

پیشنهاد ۱: ۵۰۰ هزار تومان محصول + ۲۰ هزار تومان ارسال

پیشنهاد ۲: ۵۰۰ هزار تومان محصول + ارسال رایگان

به نظر شما کدام پیشنهاد به فروش بهتری دست یافت؟

به مثالی از دنیای واقعی توجه کنید. زمانی که آمازون، ارسال رایگان را معرفی کرد، آن را در فرانسه اجرا نکردند. در عوض، هزینۀ ارسال تنها 1 فرانک و معال 20 سنت بود.

فرانسه در فهرست کشورهایی که به یک جهش فوق‌العاده در فروش دست یافتند حضور نداشت. در نهایت آن‌ها هزنیۀ ارسال را کاهش داده و آن را رایگان کردند.

همان طور که می‌توانید حدس بزنید، مشتریان بسیار خوشحال شده و به دنبال آن، فروش افزایش یافت.

ارائه دلیل  به افراد دلیل بدهید.

گاهی تنها کاری که باید برای تاثیرگذاری متن خود انجام دهید این است که اشاره کنید چرا کاربران باید اقدام کنند. بهترین مثال از این نمونه، «مطالعه دستگاه کپی» است.

مطالعه دستگاه کپی

«یک قاعدۀ کلی معروف در زمینۀ رفتارهای انسانی می‌گوید زمانی که از کسی می‌خواهیم کاری برای ما انجام دهد، اگر یک دلیل برای آن ارائه دهیم موفق‌تر خواهیم بود. معمولاً افراد مایلند برای آنچه انجام می‌دهند دلیل داشته باشند.» – رابرت سیالدینی

چگونه تیتر جذاب بنویسیم؟

در سال 1997، روانشناس معروف الن لانگر به همراه تیم خود، یک آزمایش ساده انجام داد. با چه هدفی؟ ورود بدون نوبت در صف دستگاه کپی.

برای اجرای آزمایش، یک محقق با قصد رعایت نکردن نوبت به طرف دستگاه کپی می‌رفت. آن‌ها برای این کار از نفر اول در صف یکی از این سوال را می‌پرسیدند:

  1. ببخشید، من پنج صفحه دارم. ممکن است از دستگاه زیراکس استفاده کنم؟
  2. ببخشید، من پنج صفحه دارم. ممکن است از دستگاه زیراکس استفاده کنم، چون عجله دارم.
  3. ببخشید، من پنج صفحه دارم. ممکن است از دستگاه زیراکس استفاده کنم، چون باید کپی بگیرم.

متوجه می‌شویم که:

سوال اول، تنها یک درخواست است.

سوال دوم، دلیلی واقعی ارائه می‌دهد که چرا آن شخص باید به آن‌ها اجازۀ ورود بدهد.

سوال سوم، دلیل نه چندان مناسبی ارائه می‌دهد که می‌تواند اصلاً دلیل به حساب نیاید.

و نتایج آزمایش بدین صورت بود:

نمونۀ اول: 60% از افراد به محقق اجازه دادند صف را رعایت نکند.

نمونۀ دوم: 94% از افراد به محقق اجازه دادند صف را رعایت نکند.

نمونۀ سوم: 93% از افراد به محقق اجازه دادند صف را رعایت نکند.

نه تنها ارائۀ یک دلیل می‌تواند احتمال موفقیت در درخواست را تا 50% افزایش دهد بلکه حتی واقعی بودن دلیل نیز اهمیت ندارد– همان طور که می‌توانید در نمونۀ سوم ببینید.

پس توجه کنید و از این تاکتیک در ایجاد محتواهای خود استفاده کنید و از نتایج بهتر آن بهره ببرید.

چگونه

دانش تجربی، راهی عالی برای وادار کردن کاربران برای اقدام است و همچنین «به‌اشتراک‌گذاری محتوا» و استفاده از «چگونه‌ها» بهترین راه برای ارائۀ اطلاعات عملی است. دفعۀ بعد که یک جستجو در گوگل انجام می‌دهید دقت کنید که چند تا از بلاگ‌ها پست‌های خود را با «چگونه» آغاز کرده‌اند.

استفاده از «چگونه‌ها» برای به اشتراک‌گذاری نیز عالی است. این مورد یکی از 20 عبارتی است که بیشترین ریتوییت را داشته است.

اما نکته‌ای هست که باید به خاطر سپرد. در زمان استفاده از متن خود مطمئن شوید که محتوای شما وعده‌های مطرح‌شده را عملی می‌کند؛ درغیر اینصورت این راهبرد می‌تواند نتیجۀ عکس داشته باشد.

 

کلمات قدرتمند احساسی

شاید ما خود را موجوداتی منطقی بدانیم اما مطالعات متعددی ثابت کرده‌اند که انسان‌ها در زمان اقدام به احساسات خود توجه کرده و سپس آن‌ را با منطق توجیه می‌کنند.

جونا برگر در کتاب خود با نام «مُسری» نتیجه‌گیری می‌کند که احساسات قوی، افراد را به سمت اشتراک‌گذاری یک محتوا سوق می‌دهد. به بیان دقیق، او می‌گوید:

«خشم، اضطراب یا ترس، افراد را به سمت اشتراک‌گذاری هدایت می‌کند، چون این احساسات بسیار برانگیزاننده هستند. آن‌ها می‌توانند آتش را شعله‌ور کنند، مردم را به فعالیت وا دارند و به سمت اقدام سوق دهند.»

صدها نوع از احساسات وجود دارد که انسان‌ها می‌توانند تجربه کنند، و تمام آن‌ها به یک شیوه عمل نمی‌کنند. خشم می‌تواند باعث شود یک فرد چیزی را به اشتراک بگذارد، اما نمی‌تواند او را به خرید یک نوع کالا یا خدمات وادار کند. اما ترس می‌تواند به طور عکس عمل‌کند.

این مقالۀ ویکی‌پدیا، تفکیک جالبی از انواع احساسات و نحوۀ عملکرد آن‌ها را ارائه می‌دهد. شاید شما متوجه استفاده از متون احساسی در سراسر شبکه‌ها نشده باشید اما یک نوع از احساسات وجود دارد که همۀ ما شاهد کاربرد آن بوده‌ایم.

کنجکاوی

استفاده از حس کنجکاوی توسط سایت بازفید و وبسایت‌های شبیه به آن بسیار محبوب است. مدت‌ها است که کنجکاوی احساسی برای جذب کلیک‌های کاربران به مقالات و نگه‌داشتن آن‌ها در یک چرخۀ بی‌انتها از مطالعه استفاده می‌شود. جای تعجب نیست که وبسایتی مانند آپ‌ورذی قبل از آزمایش و تایید نهایی یک تیتر جذاب برای یک مقاله، بیش از 25 تیتر جذاب برای آن می‌نویسد. فقط این نیست، آن‌ها همچین تیترهای متفاوتی برای پلتفرم‌های مختلف می‌نویسند چون اهداف کاربران در پلتفرم‌های مختلف با یکدیگر متفاوت است. شما می‌توانید مطالب بیشتری در این رابطه در این مرجع بخوانید.

کلمات قدرتمند حسی (تصویری)

تصور کنید شما در یک اتاق نشسته‌ و چند ساعتی است مشغول تماشای نتفلیکس هستید که ناگهان شکم شما غرغر می‌کند. پس از چند دقیقه شما برمی‌خیزید و به سمت یخجال می‌روید و غذایی آماده می‌کنید؛ که ناگهان می‌شنوید هم‌اتاقی شما با پیتزا وارد می‌شود!

شما که با عطر و بوی پیتزای تازه مدهوش شده‌اید، جعبه را باز می‌کنید تا از آن بهشت پنیری یک لقمۀ بزرگ میل کنید. سپس چشمان خود را می‌بندید تا از تمام مزه‌های زیبا و فوق‌العاده لذت ببرید.

متوجه شُدید الان چه کردیم؟ این همان قدرت کلمات حسی است.

کلمات حسی می‌توانند یک تصویر را در ذهن خوانندگان نقش ببندند. علاوه براین، آن‌ها می‌توانند یک پاسخ حسی را برانگیزند؛ یعنی مخاطب شما می‌تواند کلمات شما را ببیند، بشنود، ببوید، بچشد یا حتی لمس کند.

چگونگی استفادۀ شما از هر کدام از انواع کلمات قدرتمند، همان چیزی است که به آن‌ها قدرت می‌بخشد. یک مثال ساده، نحوۀ استفادۀ رستوران‌ها از کلمات حسی در توصیف موارد موجود در منو و افزایش فروش آن‌ها است.

 

چرا کلمات قدرتمند، موثر هستند؟

تا اینجا در مورد این که کلمات قدرتمند، چه هستند و چگونه باید مورد استفاده قرار بگیرند صحبت کردیم. اما هنوز در مورد دلیل اثرگذاری و قدرت آن‌ها چیزی نگفته‌ایم.

در کتاب تست‌شدۀ «بازاریابی پولی» از دکتر اریک وایتمن، هشت آرزوی بنیادین یک انسان مطرح شده‌است:

  1. بقا، لذت بردن از زندگی، طول عمر
  2. لذت بردن از غذا و نوشیدنی‌ها
  3. آزادی و رهایی از ترس، درد و خطر
  4. همراه جنسی
  5. شرایط زندگی راحت
  6. بهتر و بالاتر بودن، برنده شدن و پابه‌پای بقیه پیشرفت کردن
  7. مراقبت و حفاظت از افراد مورد علاقه
  8. تایید اجتماعی

او می‌گوید که انسان‌ها با این آرزوها و تمایلات به دنیا می‌آیند و هر انسانی در هر کجا و هر زمان تمام این تمایلات را دارد، بدون استثنا.

او سپس به 9 آرزوی اکتسابی اشاره می‌کند. این آرزوها و تمایلات توسط اجتماع به ما آموزش داده می‌شوند و این گونه نیست که از زمان تولد با ما همراه باشند:

  1. مطلع بودن
  2. کنجکاوی
  3. پاکیزگی جسمی و محیطی
  4. کارآمدی
  5. آسایش
  6. قابل اتکا بودن/کیفیت
  7. ابراز زیبایی و استایل
  8. اقتصاد/سود
  9. معامله

این 17 آرزو و تمایل، همان چیزهایی هستند که باعث اثرگذاری کلمات قدرتمند می‌شوند. کلمات قدرتمند، اگر به درستی استفاده شوند، یک یا چند مورد از این 17 آرزو و تمایل هر انسان را هدف قرار می‌دهد. با انگیزش یک پاسخ احساسی و ترکیب آن با «ویژه بودن تیتر»، خوانندگان شما راهی به جز کلیک کردن و اقدام ندارند. پس باید بیاموزیم که چگونه تیتر جذاب بنویسیم؟

 

کجا می‌توانید از کلمات قدرتمند استفاده کنید؟

کلمات قدرتمند همه‌جا هستند. هر زمان که یک متن برای وادار کردن کسی به اقدام، نوشته می‌شود شما می‌توانید کاربرد این کلمات را مشاهده کنید. معمولاً آن‌ها را روی بیلبوردها، روزنامه‌ها، مقالات آنلاین و اتیکت‌ها می‌بینید. باور نمی‌کنید؟ به چند مثال از کاور مجلات توجه کنید و خودتان متوجه خواهید شد.

کلمات قدرتمند در تمام وبسایت‌ها پراکنده‌اند. اما در اغلب مواقع در تیترها، تبلیغات و موضوعات ایمیل و صفحات فرود دیده می‌شوند.

این مسئله، دلیل ساده‌ای دارد. هر زمان که یک پُست‌بلاگ می‌نویسید یا یک عنوان برای SERPها، شما یک هدف دارید؛ گرفتن کلیک.

دریافت کلیک‌های بیشتر، روشی عالی برای پیروزی در رقابت است

  • کلیک‌های بیشتر یعنی درآمد بالاتر
  • کلیک‌های بیشتر یعنی رتبه‌بندی بالاتر
  • کلیک‌های بیشتر یعنی سود و نتجۀ نهایی بهتر

ممکن است این‌گونه به نظر نرسد اما کلمات قدرتمند می‌توانند باعث پیروزی یا شکست یک تیتر شوند و در نتیجه به پیروزی و شکست کسب‌وکار شما بیانجامند.به همین دلیل آزمایشی در SEO Plugin Rank Math گنجانده شده که وجود کلمات قدرتمند را در تیترها بررسی می‌کند.

 

استفاده از کلمات قدرتمند چه مزایایی دارد؟

همان گونه که گفته شد، به کارگیری کلمات قدرتمند در تیترها و دیگر بخش‌های یک متن، مزایای بسیار زیادی دارد. اولین و واضح‌ترین مزیت استفاده از این کلمات این است که به نرخ جذب کلیک بالاتری در SERPها و دیگر بخش‌های وبسایت خود دست می‌یابید.

تنها همین یک مزیت باعث ایجاد بسیاری از مزایای دیگر خواهد شد، مانند یک گلولۀ برفی. هر چه تیترهای شما بهتر باشند مزایای دیگر هم بهتر و بیشتر خواهند بود.

 

کلمات قدرتمند و سئو

سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو، یکی از پایدارترین منابع ترافیک است که وبسایت شما می‌تواند در اختیار داشته باشد. شاید محتوانویسی و سئو، به ظاهر فاصلۀ زیادی از یکدیگر داشته باشند اما به طور عمیقی به یکدیگر متصل هستند. درک چگونگی اتصال آن‌ها به یکدیگر، به شما و کسب‌وکارتان یک مزیت ناعادلانه می‌بخشد که رقبایتان هرگز قادر به دستیابی به آن نخواهند بود.

با استفاده از دانش محتوانویسی و کلمات قدرتمند، نه تنها قادر خواهید بود کلیک‌های بیشتری دریافت کنید بلکه می‌توانید با استفاده از سئو، تعداد کل بازدیدکنندگان وبسایت خود را نیز افزایش دهید.

 

کلمات قدرتمند و گوگل

تاثیرگذاری نرخ کلیک بر رتبه‌بندی‌های وبسایت، مدت‌ها مورد بحث و گفتگو بوده است. به عبارت ساده اگر افراد در نتایج جستجو، بیشتر از دیگر لینک‌ها بر روی لینک‌های وبسایت شما کلیک کنند آنگاه گوگل وبسایت شما را در SERPها معرفی کرده و رتبه‌های بالاتری به شما می‌دهد.

و چگونه تیتر جذاب بنویسیم؟ از کلمات قدرتمند استفاده کنید!

 

این یک موقعیت بُرد-بُرد است.

وقتی بتوانید تیترهای بهتری بنویسید و نرخ کلیک بهتری دریافت کنید، ترافیک شما بالاتر خواهد رفت. خیلی زود، گوگل رتبه‌بندی‌های شما را بهبود می‌دهد و ترافیک شما بازهم بالاتر خواهد رفت. و حتی پس از بهتر شدن رتبه‌بندی شما، به دلیل استفاده از تیترهای بهتر، وبسایت‌ شما کلیک‌های بیشتری دریافت خواهد کرد. این یک چرخۀ ادامه‌دار است که  کاملاً با قانون 20-80 مطابقت دارد؛ قانونی که اغلب بازاریابان به آن قسم می‌خورند. پس چگونه تیتر جذاب بنویسیم بسیار مهم است.

 

قانون 20-80 چیست؟ چرا متخصصان سئو روی آن قسم می‌خورند؟

قانون 20-80 که به قاعدۀ پارتو نیز شهرت دارد، صرفاً می‌گوید که 80% از نتایج شما، حاصل 20% از تلاش‌های شما است. و برعکس، 20% از نتایج شما، حاصل از 80% از کار شما است.

با تمرکز همیشگی بر آن 20% شما می‌توانید به طور مداوم به نتایج بهتری دست یافته و تلاش‌های خود را کاهش دهید.

در مورد سئو، آن 20% متعلق به تیترها است.

به آن فکر کنید.

شما می‌توانید زمان بسیار زیادی را صرف تهیۀ بهترین محتوا کنید، اما اگر نتوانید کاربران را به سمت آن جذب کنید، نتیجه‌ای دریافت نخواهید کرد. این همان کار 80% و نتیجۀ 20% است.

حال مقایسه کنید اگر همین تلاش را درمورد نوشتن تیترهای بهتر صرف می‌کردید. صرفاً با تغییر دادن تیترها با توجه به قواعدی که در اینجا مطرح کردیم، می‌توانید پیشرفت‌ چشمگیری در ترافیک وبسایت و کسب‌وکار خود داشته باشید؛ این همان 20% تلاش و 80% نتیجه است

 

نکاتی برای اجتناب از عصبانیت گوگل

قواعدی که در اینجا مطرح کردیم می‌توانند نتایج اعجاب‌آوری داشته باشند اما شما باید مراقب پدیدۀ «وعده‌های بیش از حد و تحویل کمتر از انتظار» انتظار باشید.

منظور این است که شما نباید تیتری بنویسید که معرفی نادرستی از محتوای شما داشته باشد. شما می‌توانید چنین تیتری بنویسید: «چگونه به طور رایگان در 30 روز، یک میلیون دلار درآمد کسب کنیم» و هزاران کلیک دریافت کنید، اما این بازدیدکنندگان در وبسایت شما نمی‌مانند. حتی اتاق بدتری می‌افتد، به محض اینکه آن‌ها بر نتایج SERP شما کلیک کرده و نتیجۀ مورد انتظار خود را نبینند پرش به عقب خواهند داشت یعنی کلید عقب را خواهند فشرد. این پدیده که با نام چوبِ ‌پوگو نیز شناخته می‌شود، برای وبسایت شما اصلاً خوب نیست.

وقتی گوگل، نرخ کلیک‌های ورودی شما را ارزیابی می‌کند میزان مشارکت کاربران شما را نیز مورد بررسی قرار می‌دهد. اگر مشخص شود که کاربران در اغلب مواقع به محض ورود به وبسایت شما کلید عقب را کلیک می‌کنند، رتبۀ شما توسط گوگل تنزل می‌یابد و همۀ زحمات شما بر باد می‌رود.

برای اجتناب از این موقعیت، همیشه مطمئن شوید که تیتر جذاب شما، تنها چیزهایی بگوید که محتوای شما می‌تواند به آن اندازه پاسخگو باشد.

 

چند مثال از کاربرد عملی کلمات قدرتمند در دنیای واقعی

بسیار خوب، این یک معرفی سریع از کلمات قدرتمند و چگونگی تاثیر آن‌ها بر رشد کسب‌وکار آنلاین شما بود. اما هیچ چیز مانند چند مثال خوب نمی‌تواند حق مطلب را ادا کند؛ و چه کسی بهتر از بازاریابان اینترنتی می‌تواند این تحلیل و بررسی را انجام دهد؟ کسانی که در اوج بازی محتوانویسی هستند. به مثال‌های زیر دقت کنید.

«نیل پاتل»

اگر شما شناختی از نیل پاتل ندارید، بهتر است سریع‌تر او را بشناسید.او یک بازاریاب پرشور، متخصص سئو و بلاگر حرفه‌ای است که به 500 شرکت کمک می‌کند تا ثروت و تجارت خود را با استفاده از سئو بهبود بخشند.

نخستین وبلاگ او Quicksprout.com  بود اما در حال حاضر، اغلب در Neilpatel.com می‌نویسد. هر دو وبسایت‌ او توسط صدها هزار بازدیدکننده در هر ماه خوانده می‌شوند. این صفحۀ اصلی نیل پاتل است.

چگونه تیتر جذاب بنویسیم؟

سعی کنید تا جای ممکن، تمام کلمات قدرتمند را پیدا کنید. اکنون به آنالیز زیر توجه کنید.

  • پیشرفته: هزاران وبینار در زمینۀ بازاریابی انتینتی وجود دارد. کلمۀ «پیشرفته» نشان می‌دهد که این یک وبینار معمولی نیست بلکه یک وبینار خوب است.
  • چگونه: کلمۀ «چگونه» بسیار تاثیرگذار است و ما در این مورد صحبت کردیم.
  • 1،702،148: این عدد عجیب و به‌خصوص، در ذهن خواننده می‌چسبد.
  • رایگان: خواننده فکر می‌کند، «این رایگان است. پیزی را از دست نخواهم داد».
  • برگۀ تقلب: کلمۀ برگۀ تقلب نشان می‌دهد که این نکات در جای دیگری در دسترس نخواهند بود.
  • متن دکمه‌ای: متن دکمه‌ای با زیرکی کلمه‌بندی شده و به شما این حس را منتقل می‌کند که شما با خواندن این متن، در وبینار شرکت خواهید کرد. بسیار هوشمندانه است.

نمونه‌هایی از متن دکمه‌ای

این یافته‌ها بسیار جالب هستند اما قضیه به همین جا ختم نمی‌شود. به محض این که شما تا پایین صفحه بروید، این صفحه را مشاهده خواهید کرد. ما این بار از قبل تمام کلمات قدرتمند را مشخص کرده‌ایم.

بیایید چهار جمله را آنالیز کرده و ببینیم چرا موثر هستند.

  • «یک عامل حیاتی که کسب‌وکار شما برای تسلط بر گوگل به آن نیاز دارد». این جمله، یک شاهکار است. در دنیای بازاریابی و سئو، اطلاعات بسیار زیادی در همه‌جا شناور هستند. عبارت «یک عامل حیاتی» کنجکاوی را افزایش داده و کاربر را به سمت اقدام سوق می‌دهد.
  • «روش کمتر‌شناخته‌شده برای افزایش ترافیک شما بدون نیاز به نوشتن محتوای بیشتر». عبارت «کمترشناخته‌شده» همانند مورد قبل عمل می‌کند (افزایش کنجکاوی)؛ و باعث می‌شود کاربر فکر کند «این همان چیزی است که به آن نیاز دارم». عبارت «بدون نیاز به نوشتن محتوای بیشتر» دقیقاً به باور غلط مردم اشاره می‌کند که برای ترافیک بیشتر باید محتوای بیشتری بنویسیم.
  • «چگونه بدون ایجاد بک‌لینک‌های بیشتر به رتبه‌بندی بالاتری دست یابیم». عبارت «رتبه‌بندی بالاتر» کاربران را به اقدام نزدیک‌تر می‌کند و عبارت «بدون ایجاد بک‌لینک‌های بیشتر» دقیقاً به سوءتفاهم و باور غلط مردم اشاره می‌کند.
  • «چگونه در زمان کمتر به رتبه‌بندی بالاتر دست یابیم». این جمله نیز مانند دیگر جمله‌ها عمل می‌کند. وعدۀ دستیابی به « رتبه‌بندی بالاتر» و حذف بزرگ‌ترین مشکل یعنی زمان.

 

«برایان دین» از بک‌لینکو

اگر از دور چیزهایی درمورد سئو شنیده‌اید، احتمالاً نام برایان دین و تیتر جذاب او به گوش شما آشنا است. او با رتبه‌بندی کلمات کلیدی فوقِ‌رقابتی و بدون زحمت چندان، چند سال باعث ایجاد امواجی در دنیای بازاریابی اینترنتی شد.

این چیزی است که در هنگام جستجوی Backlinko.com شاهد آن خواهید بود.

برخلاف نیل، برایان شما را تشویق می‌کند تا در فهرست ایمیل او ثبت‌نام کنید. متن به کاررفته، ساده و موثر است و از کلمات قدرتمندی همچون «رایگان» و «اثبات‌شده» بهره می‌برد.

البته این همۀ ماجرا نیست. اگر به پایین صفحه مراجعه کنید، چند شهادت‌نامه و اعتبارنامه را مشاهده می‌کنید که به ایجاد اعتبار و اطمینان کمک می‌کند. پس از آنکه مطالب مربوط به چند فروش کوچک که همانند یک پُست‌بلاگ نشان داده‌ شده‌اند را مشاهده کردید تشویق می‌شوید تا مطلبی مانند «یک فرمول ساده و سه‌مرحله‌ای برای رتبه‌بندی بهتر» را دانلود کنید. قصد نداریم تمام جوانب این سایت را در اینجا پوشش دهیم، پس برای بررسی دقیق‌تر می‌توانید سری به Backlinko.com بزنید.

چگونه تیتر جذاب بنویسیم؟

 

جان مارو از اسمارت‌بلاگر

جان یک بلاگر قهّار است.

او مسئول موفقیت‌های بزرگSmartBlogger می‌باشد (قبلاً BoostBlogTraffic). او همچنین عامل اصلی در پشت‌پردۀ موفقیت تعدادی از موفق‌ترین بلاگ‌ها در این صنعت است.

او داستان فوق‌العادهای دارد. و محتواهای فوق‌العاده‌ای نیز در وبسایت خود می‌نویسد. خودتان نگاهی بیاندازید.

چگونه تیتر جذاب بنویسیم؟

تمام صفحه، مملو از کلمات قدرتمند و مطالب مفید دیگر است. بیایید آن‌ها را آنالیز کنیم.

  • بلاگ خود را رشد بدهید، پول بیشتری به دست آورید: این چکیدۀ اسمارت‌بلاگر است در دو جملۀ ساده. جان می‌خواهد به شما یاد دهد چگونه پول بیشتری از بلاگ خود درآورید. سادگی و صراحت این جملات می‌تواند تاثیری عمیق داشته باشد.
  • می‌خواهید یاد بگیرید …: سه نکتۀ مهم در این جمله وجود دارد. جان می‌خواهد به شما یاد بدهد چگونه بلاگ خود را رشد دهید تا 1000 دلار در ماه درآمد منفعل داشته باشید.

نکتۀ آخر ولی نه کم‌اهمیت‌ترین این است که تصویر جان با درآمد فعلی (100 هزار دلار در ماه) باعث ایجاد انگیزه، کنجکاوی و اعتبار می‌شود.

این همۀ ماجرا نیست. وقتی به پایین صفحه بروید با مقالات فوق‌العاده‌ای با تیترهای فوق‌العاده و تیتر جذاب روبرو می‌شوید. می‌توانید استفاده هوشمندانه از کلمات قدرتمند را در تیترها مشاهده کنید.

فهرست کلمات قدرتمند

در اینجا به برخی از کلمات قدرتمند اشاره می‌کنیم که می‌توانید در عناوین پست‌های خود به کار برده (تیتر جذاب) و جذابیت آن‌ها را برای دریافت کلیک در SERPها و رسانه‌های اجتماعی افزایش دهید.

 

سئو فروشگاه انلاین: چگونه فروش خود را با ترافیک ارگانیک گوگل افزایش دهیم؟

سئو فروشگاه انلاین

در اهمیت سئو فروشگاه انلاین باید گفت: بخش بزرگی از تمام فروش‌های آنلاین از ترافیک ارگانیک نشات می‌گیرند. پس یک وبسایت تجارت الکترونیک به هیچ‌وجه نمی‌تواند بهینه‌سازی جستجو (سئو فروشگاه انلاین) را نادیده بگیرد. مشکل این جا است که فروشگاه‌های آنلاین معمولاً پیچیده‌ و دارای مقیاس‌های بزرگ  هستند؛ پس بهینه‌سازی‌جزئی درمورد آن‌ها می‌تواند به یک کابوس بی‌پایان تبدیل شود. به علاوه، سئو فروشگاه آنلاین دقیقاً همانند سئوی معمولی نیست و باید موارد دیگری را نیز برای آن مورد توجه قرار داد.

دراین راهنما، مجموعه‌ای از مسائل و محتوای فنی ارائه شده که هر کسی که مشغول به فعالیت در حوزه تجارت الکترونیک باشد قطعاً با آن‌ها برخورد خواهد داشت؛ همچنین توصیه‌های قابل اجرا برای حل این مسائل نیز ارائه خواهد شد.

۱- کلمات کلیدی تجاری و مرتبط را بیابید.

۲- صفحات خود را به صورت کلی، بهینه‌سازی نمایید.

۳- به صفحات محصول مورد نظر خود، نشانه‌گذاری اسکیما بیافزایید.

۴- مراقبت محتوای تکراری باشید.

۵- صفحات محصولاتی که موجودی ندارند را مدیریت کنید.

در این راهنما، دربارۀ مسائلی صحبت خواهم کرد که از نظر سئو فروشگاه آنلاین و به خصوص صفحات محصولات، منحصر بفرد هستند. در این متن از اغلب جنبه‌های سئوی معمولی چشم‌پوشی خواهم کرد اما آن‌ها هنوز هم دارای اهمیت و کاربرد هستند و شما باید آن‌ها را در فرایند سئوی خود مد نظر قرار دهید. اگر در زمینۀ سئو بسیار تازه‌کار هستید، راهنماهای دیگری را به شما پیشنهادمی‌دهم.

گام۱: کلمات کلیدی تجاری و مرتبط را بیابید.

وقتی افراد به صورت آنلاین به دنبال چیزی می‌گردند معمولاً یکی از این چهار هدف را دنبال می‌کنند:

اطلاعاتی، ناوبری، تبلیغاتی یا معاملاتی.

در دو مورد اول، افراد صرفاً به دنبال اطلاعات هستند. آن‌ها از کلمات کلیدی مانند «بیت‌کوین چیست» یا «آب‌و‌هوای امروز» یا «وبسایت ناسا» استفاده می‌کنند. ممکن است آن‌ها به دنبال اطلاعاتی درمورد انواع خاصی از محصولات باشند، مانند «چگونه یک دوچرخه انتخاب کنم»، اما هنوز هم فاصلۀ زیادی تا انجام یک خرید دارند.

در دو مورد آخر، افراد یا به دنبال دسته‌بندی‌های محصولات هستند و یا به دنبال محصولاتی به‌خصوص. مثلاً اگر کسی عبارت «فروشگاه ناسا» یا «تیشرت‌های رسمی ناسا» را گوگل می‌کند، به وضوح به دنبال یک دسته‌بندی از محصولات است. یا اگر کسی «خرید کفش نیوبلنس‌ با رنگ تیره» را گوگل می‌کند، واضح است که قصد خرید یک محصول به‌خصوص را دارد.

با توجه به این نکته، کلمات کلیدی و معاملاتی برای اهداف تجارت فروشگاه انلاین، بهترین گزینه هستند.

تحقیق روی کلمۀ کلیدی برای سئو فروشگاه انلاین

اگر شما به تازگی یک فروشگاه آنلاین را راه‌اندازی کرده‌اید، می‌توانید از تحقیقات کلمۀ کلیدی استفاده کرده و درمورد ایجاد انواع دسته‌بندی‌های محصولات یا حتی نوع محصولات موجود در انبار خود تصمیم‌گیری کنید.

یکی از بهترین روش‌های انجام این کار، راه‌اندازی Rank Tracker است؛ به مسیر Keyword Research > Autocomplete Tools رفته و آمازون را انتخاب کنید. اینجا شما می‌توانید برخی از کلمات کلیدی اولیه خود را وارد کرده و پیشنهادات خودکار از سوی بزرگترین فروشگاه آنلاین جهان را مشاهده کنید:

سئو فروشگاه انلاین

 

تکمیل خودکار آمازون در Rank Tracker

در مثال بالا، من از تعدادی کلمات اولیه در رابطه با دوچرخه استفاده کرده و بیش از هزار پیشنهاد خودکار دریافت کردم. من این فهرست را براساس حجم جستجو، مرتب کردم و به چند کشف جالب دست یافتم. انتظار نداشتم که پایۀ نگهدارندۀ دوچرخه و شورت دوچرخه‌سواری اینچنین در بالای این فهرست قرار گیرند؛ اگر من مالک یک فروشگاه آنلاین دوچرخه بودم باید این دو محصول را در دسته‌بندی‌ها یا زیردسته‌های جداگانه قرار می‌دادم.

روش دیگر برای دستیابی به یک مجموعه کاربردی از کلمات کلیدی، بررسی این نکته است که آیا نزدیک‌ترین رقبای شما از آن‌ها استفاده می‌کنند یا نه. برای این کار، به سربرگ‌های  Ranking Keywords یا  the Keyword Gapدر Rank Tracker  بروید و ببینید رقبای شما  در کدام کلمات کلیدی رتبه دارند:

سئو فروشگاه اینترنتی

 

کلمات کلیدی رقبا در Rank Tracker

زمانی که ایده‌های اولیه درمورد کلمات کلیدی و کلمات به کاررفته توسط رقبا به پایان رسید، به سربرگ Sandbox بروید، جایی که تمام کلمات کلیدی یافت شده در گام پیشین ذخیره شده‌اند:

سئو فروشگاه انلاین

 

Sandbox در Rank Tracker و سئو فروشگاه انلاین

همان‌طور که در مثال بالا مشاهده کردید، من توانستم بیش از 15 هزار ایده درمورد کلمات کلیدی بیابم. اکنون می‌توانم آن‌ها را براساس حجم جستجو مرتب کرده یا از فیلترهای دیگری برای انتخاب کلمات کلیدی با بهترین رتبه‌بندی (سئو فروشگاه انلاین) استفاده کنم، یعنی محصولاتی با بیشترین جستجو در بازار.

تحقیق روی کلمات کلیدی برای یک فروشگاه موجود

 اگر شما هم‌اکنون دارای یک فروشگاه آنلاین تثبیت‌شده هستید، پس تنها کاری که باید انجام دهید حصول اطمینان از این است که صفحات موجود در فروشگاه شما با استفاده از کلمات کلیدی متناسب با اهداف درست، بهینه‌سازی شده‌اند:

  • کلماتی با مقاصد معاملاتی و تجاری مانند «خرید، خریداری، قیمت، فروش، دیدگاه کاربران، مقایسه».
  • برندهای دردسترس در وبسایت شما، مانند Campagnolo, Trek, Bianchi.
  • دسته‌بندی‌ها، محصولات، و ویژگی‌های محصولات مانند دوچرخه، قاب، جاده، دوچرخه کوهستان، دوچرخه کربنی، دوچرخه استیل.

اکنون Rank Tracker را راه‌اندازی کرده و به مسیر Research > Keyword Combinations > Word Combination  بروید و هر فهرست را در یک زمینۀ جداگانه وارد کنید:

سئو فروشگاه اینترنتی

 

ترکیب‌ کلمات کلیدی در Rank Tracker

روی «جستجو» کلیک کنید و این ابزار، کلمات شما را با یکدیگر ترکیب کرده و یک فهرست کامل از کلمات کلیدی با قصد خرید به شما ارائه می‌دهد که می‌توانید در وبسایت خود به کار ببرید:

 

سئو فروشگاه انلاین

 

اکنون می‌توانید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که به وبسایت شما ارتباط دارند، آن‌ها را در صفحات خود به نمایش بگذارید و صفحات را برای استفاده از این کلمات کلیدی، بهینه‌سازی نمایید.

گام۲: صفحات خود را به طور عمده بهینه‌سازی نمایید (سئو فروشگاه انلاین)

یک فروشگاه اینترنتی معمولاً دارای یک مجموعۀ محدود از صفحات دسته‌بندی و هزاران صفحه محصولات است. همه‌چیز درمورد صفحات دسته‌بندی، کم‌وبیش روشن است؛ معمولاً رویکرد سئوی صفحه سنتی روی آن‌ها صورت می‌گیرد.

کار در مورد صفحات محصولات، پیچیده‌تر است. شما به ندرت زمان و منابع کافی برای ایجاد عناوین منحصربفرد، هشتگ‌ها، و شرح محصول برای هرکدام از صفحات محصولات دراختیار دارید.

برای خودکار کردن این روند، عنوان، شرح کلی، و الگوهای هشتگ برای صفحات محصولات خود ایجاد کنید. مثلاً می‌توانید از این الگو برای تگ عنوان استفاده نمایید:

[نام محصول] را آنلاین خریداری کنید/ نام فروشگاه

[نام محصول] متغیری است که در هر صفحه بنا به نوع محصول، تغییر می‌کند. اگر CMS شما از متغیرها پشتیبانی نمی‌کند، از تیم توسعۀ خود کمک بخواهید.

همین کار را درمورد هشتگ‌ها و شرح محصولات انجام دهید؛ و به یاد داشته باشید که عناوین و شرح‌های کلی در فهرست‌بندی شما در SERP به نمایش درمی‌آید. پس مطمئن شوید با استفاده از عباراتی قدرتمند و محرّک، کلیک‌های جستجو را به سمت خود مجذوب و فریفته کنید.

گام۳: به صفحات محصولات خود، نشانه‌گذاری اسکیما بیافزایید

نشانه‌گذاری اسکیما، مجموعه‌ای از تگ‌های HTML مخصوص است که به گوگل کمک می‌کند بفهمد چه چیزی در صفحات شما قرار دارد. گوگل، سپس می‌تواند از این اطلاعات برای نمایش بهتر صفحۀ شما در جستجو یا سئو فروشگاه انلاین استفاده کند. به عنوان مثال، اگر شما از اسکیمای محصول و دیدگاه مشتریان روی صفحات محصولات خود استفاده کنید، آنگاه اسنیپت‌های جستجوی معمول شما با ویژگی‌های بیشتری بهبود می‌یابند:

به صفحات محصولات خود، نشانه‌گذاری اسکیما بیافزایید

اسنیپت‌های محصول در جستجو برای سئو فروشگاه انلاین

برخلاف اسنیپت‌های معمولی، اسنیپت‌های محصول پربار می‌توانند بسته به نوع محصول، نشان‌دهندۀ دیدگاه‌ها، قیمت‌ها، و دیگر جزئیات محصول باشند.

اگر شما فروشگاه آنلاین خود را با استفاد از CMS ساخته‌اید، شانس زیادی وجود دارد که CMS به طور پیش‌فرش، نشانه‌گذاری اسکیما را قرار دهد و تمام محصولات شما از قبل، تگ خورده باشند. یا اگر این طور نیست، شما احتمالاً می‌توانید یک افزونه را نصب کنید که در چند ثانیه این کار را برای شما انجام می‌دهد. تنها کاری که برای شما باقی می‌ماند این است که به مسیر Google Search Console > Enhancements  رفته و مطمئن شوید گوگل، اسکیمای شما را بشناسد و مسئله‌ای در این زمینه وجود نداشته باشد:

 

سئو فروشگاه انلاین

 

گزارش بهبود در کنسول جستجوی گوگل برای سئو فروشگاه انلاین

اگر وبسایت شما به طور سفارشی ساخته شده باشد، احتمالاً باید اسکیما را به صورت دستی وارد کنید یا از تیم توسعۀ خود بخواهید تا این فرآیند را خودکار نمایند.

به عنوان آخرین راه‌حل برای سئو فروشگاه انلاین، اگر تعداد قابل کنترلی از محصولات را در اختیار دارید یا اگر می‌خواهید تنها روی مهمترین صفحات محصولات خود از اسکیما استفاده کنید، می‌توانید از این ابزار کمک بگیرید. این یک ابزار گوگل است که شما در آنجا می‌توانید نوع نشانه‌گذاری اسکیمای خود را انتخاب کرده و آدرس URL خود را وارد کنید:

 

گزارش بهبود در کنسول جستجوی گوگل

و سپس به سادگی پیج را مرور کرده، جزئیات محصول را هایلایت کنید و انتخاب کنید که چه هستند:

 

سئو فروشگاه انلاین

 

وقتی محصول خود را تگ کردید، کد اسکیما را دانلود کرده و آن را به وبسایت خود بیافزایید.

شما می‌توانید اسکیمای خود را با یک ابزار آزمایش تایید کنید یا همانند قبل، داشبوردکنسول جستجوی گوگل خود را چک کنید.

گام ۴: مراقبت محتوای تکراری باشید.

اطمینان حاصل کنید که هر صفحه از سایت شما منحصر بفرد است. مسائل مربوط به محتوای تکراری در سایت‌های فروشگاهی به دو دسته تقسیم می‌شوند:

  • خارج از سایت – محتوا در وبسایت‌های متعددی در سرتاسر شبکه به چشم می‌خورد.
  • درون سایت – صفحات متعددی از سایت، محتوای یکسانی را نمایش می‌دهند.

این گونه می‌توان هرکدام از این مسائل را حل کرد:

اصلاح محتوای تکراری خارج از سایت

دونسخه‌نویسی خارج از سایت در حوزۀ تجارت الکترونیک امری طبیعی است. فروشگاه‌های آنلاین، اغلب از شرح محصولات، تصاویر، و خصوصیات ارائه‌شده توسط تولیدکنندگان استفاده می‌کنند. این منطقی است چون مثلاً شما نمی‌توانید ویژگی‌های جدیدی برای آخرین آیفون ابداع کنید. اما چند راه‌حل برای سئو فروشگاه انلاین این مشکل وجود دارد:

  • شرح محصول منحصربفردی برای هر مورد بنویسید. اگر شما تیمی حرفه‌ای از نویسندگان برای پوشش تمام محصولات موجود و سئو فروشگاه انلاین در اختیار دارید، اقدام کنید. فقط به خاطر بسپارید که موجودی انبار شما روزبه‌روز بزرگتر می‌شود و باید تیم نویسندگان را پابه‌پای آن توسعه دهید.
  • یک بخش Q&A برای هر محصول اضافه کنید. شما می‌توانید شرح محصولات خود را با افزودن یک بخش FAQ منحصربفرد کنید؛ به همراه سوالاتی که اغلب توسط مشتریان درمورد محصولات پرسیده می‌شود. اگر شما این کار را انجام دهید، می‌توانید از مزیت نشانه‌گذاری اسکیمای Q&A استفاده کرده و صفحۀ خود را از دیدگاه گوگل ارتقا دهید.

اصلاح محتوای تکراری درون سایت

محتوای تکراری درون سایت برای سئو فروشگاه انلاین، مشکلی است که مکرراً در صفحات فروشگاه‌های آنلاین و سئو فروشگاه انلاین رخ می‌دهد. این مشکل می‌تواند از سوی سیستم مدیریت محتوای وبسایت شما یا ساختار غیرقانونی وبسایت باشد که بر روی سئو فروشگاه انلاین تاصیر منفی دارد. معمولاً دو سناریو در این مورد وجود دارد.

اول، یک محصول می‌تواند به دسته‌بندی‌های متعددی تعلق داشته باشد، مثلاً یک سیستم تلوزیون سامسونگ می‌تواند در دسته‌های خانه، تلوزیون، و سامسونگ یافت شود. بسته به مسیرهایی که یک کاربر برای رسیدن یه محصول طی می‌کند، CMS می‌تواند URLهای متفاوتی برای همان یک محصول ایجاد نماید. به عنوان مثال:

http://mystore.com/tv-sets/samsung-un65hu9000-65-inch.html
http://mystore.com/samsung/samsung-un65hu9000-65-inch.html

دوم، CMS می‌تواند یک URL جداگانه برای هر نوع از یک محصول ایجاد کند (مانند سایز، رنگ، یا ویژگی‌های دیگر). به عنوان مثال:

http://mystore.com/women-hoodies/juicy-couture-velour-hoodie-white.html
http://mystore.com/women-hoodies/juicy-couture-velour-hoodie-black.html

بهترین راه برای حل مشکل محتوای تکراری درون سایت از طریق URLهای استاندارد است. خوشبختانه اغلب پلتفرم‌های CMS که معمولاً صفحات را دونسخه‌نویسی می‌کنند، از این شیوه نیز بهره می‌برند. URLهای استاندارد به طور خودکار تنظیم نمی‌شوند.

گام۵: صفحات محصولاتی که موجودی ندارند را مدیریت کنید.

اگر هر مورد از محصولات به طور موقت در دسترس نباشد، حذف صفخۀ مربوط به آن انتخاب مناسبی نیست؛ چون از فهرست جستجو بیرون می‌افتد و در زمان بازگشت محصول به انبار، شما مجبور خواهید شد دوباره آن را رتبه‌بندی کنید. صفحه باید به طور واضح بیان کند که درحال حاضر، این محصول موجود نیست و تمام اطلاعات لازم و مورد نیاز بازدیدکننده را در اختیار او قرار دهد؛ اینکه باید برای رسیدن این محصول منتظر بماند یا اینکه می‌تواند جایگزین دیگری را سفارش دهد.

  • تاریخ مقرر برای رسیدن آن محصول یا مورد را ذکر کنید. این به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تصمیم بگیرند که آیا منتظر دسترسی مجدد به محصول بمانند یا باید به دنبال جایگزین‌های مناسبی برای آن باشند.
  • پیشنهاد دهید در زمان بازگشت محصول به موجودی به آن‌ها اطلاع می‌دهید. حتی اگر از زمان دسترسی مجدد به محصول، اطلاع دقیقی ندارید ایدۀ خوبی است اگر به بازدیدکنندگان پیشنهاد دهید در زمان بازگشت محصول به آن‌ها اطلاع داده شود.
  • به بازدیدکنندگان اجازه دهید درصورت تمایل، سفارش اولیه دهند. اگر مطمئن هستید که این محصول به زودی در دسترس قرار خواهد گرفت، اجازه دهید کاربران آن را سفارش اولیه دهند. این به مشتریان شما اطمینان می‌دهد که در زمان بازگشت محصول به انبار، آن‌ها اولین کسانی باشند که آن را دریافت می‌کنند.
  • فهرستی از محصولات مشابه را اضافه کنید. هر زمان قادر بودید به بازدیدکنندگان خود انتخاب‌های جایگزین ارائه دهید تا مطمئن شوید آن‌ها از شما خرید می‌کنند و به رقبای شما مراجعه نخواهند کرد.

محصولاتی که برای همیشه از موجودی انبار حذف شده‌اند را مدیریت کنید.

اگر یک مورد از محصولات شما از فهرست فروش حذف شده است، شما گزینه‌های متعددی برای اعمال در صفحۀ مربوط به آن در اختیار دارد.

  • یک صفحۀ 404 را بازگردانید. یک صفحۀ 404، راهی طبیعی برای حذف صفحات از فهرست موتور جستجو است؛ با این روش، رتبه‌بندی کلی سایت یا سئو فروشگاه انلاین، تحت تاثیر قرار نخواهد گرفت. مطمئن شوید که صفحات 404 را از XML sitemap سایت خود حذف کنید – این مسئله، سیگنال غلطی به موتورهای جستجو ارسال می‌کند که این صفحه باید از فهرست حذف شود. این رویکرد برای صفحاتی که بک‌لینک‌های زیادی ندارند و به عنوان نقطۀ ورودی وبسایت عمل نمی‌کنند، مناسب است. اما اگر این صفحه به دلایل دیگر از رتبه‌بندی خوبی برخوردار است، گزینه‌های دیگر را مد نظر قرار دهید.
  • یک ریدایرکت 301 به یک محصول مشابه یا دسته‌بندی مربوط ایجاد کنید. این کار به شما کمک می‌کند از پتانسیل صفحه استفاده کنید؛ در بدترین حالت، ریدایرکت‌های 301 می‌توانند زمان بارگذاری را افزایش داده و بازدیدکننده را سردرگم سازند.
  • صفحۀ محصول را نگاه دارید، اما بیان کنید که این محصول دیگر عرضه نخواهد شد و موارد جایگزینی پیشنهاد دهید. این روش می‌تواند پتانسیل و رتبه‌بندی صفحه یا سئو فروشگاه انلاین را حفظ کند. اما اگر موجودی فروشگاه آنلاین شما مرتباً تغییر می‌کند، این گزینه معمولاً پیشنهاد نمی‌شود – شما نمی‌خواهید با هزاران محصول ناموجود، بودجه خزش خود را هدر دهید.

ایده‌های نهایی

به یاد داشته باشید، مطالب گفته شده در مورد سئو فروشگاه انلاین باید به فعالیت‌ها و مهارت‌های سئوی شما افزوده شود، که شامل بهینه‌سازی فنی (سرعت، امنیت، پاسخگویی)، بهینه‌سازی محتوایی (اگر بازاریابی محتوایی بخشی از راهبرد شما است)، و سئوی خارج از صفحه (بک‌لینک‌ها، ارجاعات، و GMB) می‌باشد. آیا جنبه‌های پراهمیت دیگری از تجارت الکترونیک در مورد سئو می‌شناسید؟ در قسمت نظرات به آن‌ها اشاره کنید و ما حتماً در مقالات خود از آن‌ها استفاده خواهیم کرد.

 

 

 

 

 

منظور از طراحی وب سایت SEO Friendly چیست؟

seo friendly

طراحی وب سایت سازگار با سئو یا طراحی وب سایت SEO Friendly شامل فعالیت هایی است که متجر به ایجاد سایتی است که کاملا در دسترس و قابل ایندکس توسط موتورهای جستجو باشد.

 

چرا طراحی وب سایت بصورت سازگار با سئو مهم است؟

جواب موضوع ساده است. طراحی وب سایت SEO Friendly معمولاً نسبت به دیگر وب سایت ها که موتورهای جستجو آنها را نادیده می گیرند، ترافیک بیشتری کسب می کنند.

بدون شک شما می خواهید کاربران خود را در اولویت قرار دهید. اما برای به دست آوردن بیشترین بازدید از وب سایت خود، باید سایت خود را با توجه به کاربران و موتورهای جست و جو خود طراحی و توسعه دهید.

seo friendly

بهترین روشها برای طراحی وب سایت SEO Friendly

صفحات با قابلیت ایندکس شدن

بسیار مهم است که گوگل بتواند مطالب موجود در سایت شما را به طور کامل ایندکس کند. برای اطمینان از این موضوع از روش های زیر استفاده کنید:

 

1. از Alt Text استفاده کنید

گوگل در شناسایی تصاویر خیلی خوب نیست. به عبارت دیگر، گوگل و سایر موتورهای جستجو نمی توانند بدون کمک شما تصویری را درک کنند و تشخیص دهند. (البته با کمی اغراق)

به همین دلیل گوگل توصیه می کند تا:

“یک نام  توصیفی و توضیح alt برای تصاویر ایجاد کنید.”

alt text

بعنوان مثال، در ادامه تصویری در سایت من برای رتبه بندی برای واژه کلیدی “سرنخ تجاری” آورده شده است:

و برای کمک درک ماهیت تصویر توسط موتورهای جستجو، برای فایل تصویر نام توصیفی انتخاب کرده ام:

lead-generation.png

همچنین از متن توام با alt (alt text) استفاده کردم که تصویرم را دقیقاً توصیف میکند:

سرنخ تجاری و lead generation

 

2. محتوای پنهان

ایندکس محتوایی که در پشت فرم ها و منوهای دارای زیرمنو پنهان شده، برای موتورهای جست و جو دشوار است.

بعنوان مثال :

گاهی اوقات وبسایت ها بخشی از محتوا را پشت تب ها یا “آکاردوئون ها” پنهان می کنند.

seo friendly

(این موضوع در مورد محتوایی که برای بارگذاری سریع روی موبایل و تبلت طراحی شده بسیار رایج است)

هر چند با اینکه گوگل معمولا مشکلی برای فهرست کردن index این نوع محتوا ندارد، اما به این شکل عمل می کند:

به همین دلیل توصیه می کنم تمام مطالب خود را در فضای باز نگه دارید. به این ترتیب موتورهای جست و جو به راحتی می توانند 100% صفحه شما را شناسایی و نمایه کنند.

 

3. توضیحات ایجاد کنید

درست همانند تصاویر، گوگل نمی تواند محتوا با فرمت ویدیویی یا صوتی را درک کند. لذا به متن احتیاج دارد.

بنابراین اگر محتوای چندرسانه ای را در سایت خود منتشر می کنید، با یک توضیح، گوگل را با موضوع ارتباط دهید:

 

4. مسدود نشده است

برچسب “noindex” در Robots.txt به موتورهای جستجو می گوید که صفحه را فهرست Index نکنند.

این موضوع برای صفحاتی که در حال ساخت هستند یا فقط برای پرسنل داخلی سازمان طراحی شده اند، مفید است.

اما اگر بدانید که  چقدر از این برچسب بصورت نادرست استفاده می شود تعجب خواهید کرد.

اصول سئو

5. از یک مرورگر سئو استفاده کنید

آیا می خواهید 100% مطمئن باشید که محتوای شما قابل نمایه و قابل پیمایش است؟

از یک مرورگر سئو استفاده کنید

مرورگر سئو به شما نشان می دهد که صفحه شما برای موتورهای جستجو چگونه به نظر میرسد.

(یک قدم به جلو: سایت شما بسیار متفاوت از آنچه که در مرورگرهای معمولی مانند Chrome به نظر می رسد خواهد بود)

توصیه می کنم از مرورگر رایگان و مفید Zeo SEO استفاده کنید:

مرورگر سئو

فقط یک URL از سایت خود را وارد این ابزار کنید …

… به شما امکان می دهد تا محتوای خود را از دید یک موتور جستجو ببینید.

در مورد من، محتوای اصلی صفحه من (مانند متن و تصاویر) کاملاً قابل مشاهده است.

اما اگر متوجه شدید که قسمتهای اصلی صفحه شما در مرورگر سئو نامرئی و غیر قابل مشاهده هستند، برای گوگل نیز غیر قابل مشاهده خواهد بود.

بنابراین این چیزی است که باید در سریع ترین زمان ممکن اصلاح کنید.

 

6. Fetch and Render

کنسول جستجوی گوگل دارای یک ویژگی جذاب برای وارسی URL است.

این ویژگی در صورت وجود مشکلاتی در دسترسی گوگل به صفحه، به شما اطلاع می دهد.

اگر همه چیز خوب باشد، یک علامت سبز رنگ دریافت خواهید کرد.

 

۷. معماری ساده وب سایت

معماری وب سایت ممکن است پیچیده به نظر برسد. اما اینطور نیست.

معماری وب سایت بصورت ساده عبارت است از اینکه: همه صفحات سایت شما چگونه به یکدیگر مرتبط شده اند.

ساختار وبسایت

به طور کلی، شما باید معماری سایت خود را ساده نگه دارید.

به عبارت دیگر:

اگر مانند تصویر زیر یک آشفتگی درهم و برهم دارید، گوگل برای پیداکردن و فهرست بندی تمام صفحات سایت شما مشکلات بسیاری خواهد داشت.

ساختار وبسایت و سئو

از طرف دیگر، معماری مانند تصویر زیر کار گوگل را بسیار ساده تر می کند.

سئو وبسایت

۸. محتوای منحصر به فرد

گوگل از محتوای کپی شده متنفر است. در حقیقت، اگر گوگل سایتی پیدا کنند که دارای محتوای تکراری زیادی باشد گوگ بیان نموده است که:

” … رتبه بندی سایت ممکن است بسیار سخت باشد، یا ممکن است سایت به طور کامل از فهرست بندی گوگل حذف شود، در این موارد، سایت دیگر در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نخواهد شد”

به طور خلاصه:

شما در هر صفحه وبسایت باید محتوای منحصر به فردی داشته باشید . این کار برای یک وبلاگ 50 صفحه ای آسان است. اما در مورد یک کسب و کار محلی که دارای صفحات متفاوتی برای بیش از 500 نقطه محل است، چطور؟ یا یک سایت خرید و فروش اینترنتی با تعداد k10 محصول مختلف؟

در این موارد هم همین قوانین اعمال می شود.

نوشتن محتوایی 100 درصد منحصر به فرد در مورد خشکشویی شما در محله پاسداران که آن را از محله شما در ونک کاملا متمایز کند کار راحتی نیست.  اما اگر می خواهید این صفحات در گوگل رتبه بندی شوند، باید این کار را انجام دهید.

در واقع گوگل نسبت به استفاده از محتوای تکراری(boilerplate) که در صفحات متعدد استفاده می شود هشدار می دهد:

url

نکته پایانی

محتوای تکراری برای سئو مانند سم است. در هر شرایطی از آن اجتناب کنید.

۹. از برچسب های استاندارد استفاده کنید

در برخی موارد، شما ممکن است چندین صفحه مختلف در سایت خود با محتوای مشابه داشته باشید … اما شما فقط می خواهید یکی از آنها رتبه بندی شود.

(بعنوان مثال، شما برای هر اندازه و رنگ کفش های تنیس که می فروشید، صفحه ای دارید) و  نمی خواهید قربانی محتوای تکراری شوید.

مجتوای تکراری

اما معنی ندارد که برای نسخه قرمز، آبی، سبز و زرد کفش های خود مطالب کاملاً منحصر به فردی بنویسید.

جواب چیست؟

برچسب استاندارد.

این برچسب به موتورهای جستجو می گوید:

این صفحه ارزش فهرست شدن دارد. بقیه موارد فقط تغییرات آن صفحه هستند”

تگ canonical

نکته منفی برچسب های استاندارد این است که “صفحات تغییریافته” فهرست Index نمی شوند.

اما امتیاز بزرگ این است که از یک مجازات سنگین محتوای تکراری جلوگیری می کنید.

۱۰. ساختار URL

URLها بسیار دست کم گرفته می شوند.

در حقیقت بیشتر افراد هیچ اهمیتی به URL نمی دهند. که نتیجه کار آنها به صورت زیر نمایش داده می شود:

ساختار url

URL های بدون فکر برای کاربران بد هستند (URL های عجیب و غریب به سختی در خاطر می مانند).

همچنین موتورهای جستجو با URL های طولانی و گیج کننده مشکل دارند. به این دلیل است که گوگل به آدرس URL شما (همراه با برچسب های متا و محتوای شما در صفحه) می پردازد تا موضوع صفحه شما را بفهمد.

بنابراین بهتر است از URL هایی که صفحه شما را توصیف نمی کنند اجتناب کنید.

https://website.com/cat=90/10/09/2019/pageref810a.

درعوض، از URL هایی استفاده کنید که به کاربران و موتورهای جستجو سرنخ موضوع صفحه شما را می دهد. و به راحتی قابل یادآوری هستند.

به عنوان مثال، برای این پست در مورد تکنیک های سئو، URL من به این صورت است:

بسیار ساده.

۱۱. تعداد صفحات محدود

اگر فقط یک مورد مشاوره سئو به افراد می دادم، آن این بود:

تعداد صفحات سایت خود را محدود کنید.

چرا این موضوع مهم است؟ به دو دلیل …

نخست، صفحات بیشتر = مشکلات احتمالی بیشتر.

کار با سایتی که دارای 100 صفحه باشد، نسبت به سایتی با 100000 صفحه، بی نهایت آسانتر است.

سایت هایی که دارای تعداد صفحه متعدد هستند به احتمال زیاد گرفتار مشکلات ذیل هستند:

  • محتوای تکراری
  • محتوای ضعیف
  • مجازات های Google Panda
  • محتوای تاریخ گذشته و قدیمی

دوم، سایت های کوچک تر با چند صفحه عالی از نظر سئو جذاب تر هستند. (حداقل طبق اظهارات گوگل)

محتوا

به عنوان مثال، سایت من هر ماه 193.964 بازدید کننده ارگانیک دریافت می کند:

و یک دلیل مهم برای این امر این است که من محتوای پر کننده زیاد یا صفحاتی که مطالب مشابهی دارند منتشر نمی کنم.

در واقع، سایت من در کل فقط 128 صفحه فهرست بندی(نمایه) شده دارد:

 

۱۲. تجربه عالی کاربران

هنگامی که صحبت از تجربه کاربر و سئو می شود، گوگل آن را به بهترین صورت بیان می کند:

“شما باید سایت خود را بهینه سازی کنید تا نیازهای کاربران خود را تأمین کنید. یکی از این کاربران موتور جستجو است که به سایر کاربران کمک می کند تا محتوای شما را کشف کنند. “

شما قبلاً آموخته اید که چگونه سایت خود را برای گوگل و سایر موتورهای جستجو بهینه کنید.

به طور خاص، ما می خواهیم روی ایجاد یک تجربه کاربری عالی برای کاربران انسانی تمرکز کنیم.

چرا این برای سئو مهم است؟

اول از همه، گوگل به اصطلاح “سیگنال های UX” را اندازه گیری می کند. اگر گوگل ببیند که افراد از مطالب شما لذت می برند، در نتایج جستجو رتبه بالاتری پیدا می کنید.

UX و سئو

(این مورد توسط یک الگوریتم گوگل با نام “RankBrain” پردازش می شود)

دوم، اگر سایت شما بسیار جذاب باشد، افراد بیشتری به آن لینک می شوند.

(که یک بخش کلیدی از سئو است)

با استفاده از آن، در اینجا 3 نکته برای ایجاد یک تجربه کاربری عالی برای کاربران و گوگل ارائه شده است.

 

۱۳. طراحی با اولویت موبایل

اکنون 63% کل ترافیک وب سایت به واسطه دستگاه تلفن همراه ایجاد می شود.

ترافیک موبایل

این بدان معناست که:

معقول نیست که ابتدا یک سایت مبتنی بر ابزارهای دسکتاپ ایجاد کنید … سپس یک نسخه موبایل تهیه کنید.

درعوض، باید سایتی ایجاد کنید که برای دستگاه های تلفن همراه ساخته شده باشد … سپس نگران نیاز کاربران دسکتاپ باشید.

این مورد برای سئو نیز مفید است.

اکنون گوگل “Mobile-first Index” را اجرا می کند که فقط نسخه موبایل وب سایت شما را می بیند.

موبایل و سئو

سخن پایانی

اگر سایت شما برای موبایل بهینه شده باشد، عملا برای جلب رضایت کاربران و گوگل آماده شده است.

 

۱۴. عناوین توصیفی

شما از برچسب عناوین خود دو هدف اصلی دارید:

هدف شماره-1: توصیف کنید که صفحه شما در مورد چیست.

در واقع، رهنمودهای رتبه بندی کیفی گوگل (Google’s Quality Rater) می گوید عناوین “توصیفی یا مفید” یکی از مهمترین قسمت های نتیجه جستجوی با کیفیت هستند.

سئو

بنابراین می خواهید از عناوین عمومی مانند “صفحه اصلی” یا “تماس” خودداری کنید.

به عنوان مثال، در اینجا برچسب عنوان صفحه اصلی من آورده شده است:

آموزش سئو  – بهینه سازی موتور جست و جو – بازاریابی

این امر به کاربران (و موتورهای جستجو) اطلاعات بیشتری نسبت به عنوان عمومی مانند: “به وب سایت من خوش آمدید” می دهد.

هدف شماره-2: در عنوان خود از کلید واژه هدف خود استفاده کنید. گوگل مقدار زیادی از توجه خود را روی برچسب های عنوان شما قرار می دهد. بنابراین مطمئن شوید که کلمه کلیدی هدف خود را یک بار در عنوان خود درج کرده اید.

رسیدن به این دو هدف به استمرار حیات وبسایت و بازدید کننده های آن کمک خواهد کرد. از این گذشته، عنوان توصیفی که شامل کلمات کلیدی باشد که افراد در جستجو استفاده می کنند به کاربران کمک می کند تا آنچه را که در وب سایت شما جستجو می کنند پیدا کنند. طراحی وب سایت SEO Friendly را دست کم نگیرید.

۱۵. محتوا را با زیرعنوان ها(Subheaders) سازماندهی کنید. در طراحی وب سایت SEO Friendly بسیار مهم اسن.

اجازه دهید با آن روبرو شویم:

هیچ کس روی کره زمین نمی خواهد یک دیوار غول پیکر متن مانند این را بخواند:

و محتوایی که هم نوایی آنها با هم خواندن و درک محتوای صفحه شما را برای گوگل دشوار می کند.

به همین دلیل است که می خواهید محتوای خود را در بخش های مجزا مانند این سازماندهی کنید:

محتوا سئو

این به کاربر اجازه می دهد تا از پرداختن به پیرامون خودداری و بخشی را پیدا کند که بیشتر به آنها کمک کند. همچنین به گوگل کمک می کند تا از همه زیرعنوان هایی که پوشش می دهید را درک کند.

به عنوان مثال، این پست از وبلاگ من یک رسیدگی مرحله به مرحله سئو است.

همانطور که مشاهده می کنید، من از زیرنویس H2 استفاده می کنم تا محتوای خود را به بخشهای مختلف تقسیم کنم:

در حقیقت، گوگل توصیه می کند که از “برچسب های عنوان برای تأکید بر متن مهم” و برای ساختار دهی به محتوای خود استفاده کنید.

در نهایت طراحی وب سایت SEO Friendly برای گوگل بسیار بسیار مهم است و ارزش بالای برای آن در نظر می گیرد.

شاخص های رتبه دهی موتورهای جستجو

seo

شاید خوانده باشید که گوگل و موتورهای جستجو از 200 شاخص رتبه بندی در الگوریتم خود استفاده می کند. خوشبختانه ، برای موفقیت در سئو نیازی به تسلط بر تمام 200 شاخص ندارید. در واقع به جای این موضوع سعی داریم تا به گروه کوچکی از فاکتورهایی که بیشترین تاثیر را در سئو دارند بپردازیم. 

 

13 شاخص رتبه دهی موتورهای جستجو

در ادامه به 13 شاخصه رتبه بندی که هم اکنون(2020) گوگل در رتبه دهی خود استفاده می کند خواهیم پرداخت:

 

1. کیفیت محتوا

کیفیت محتوا یک فاکتور رتبه دهی حیاتی است.می توانید سایتی داشته باشید که از نظر سئو کاملاً بهینه شده باشد. اما اگر محتوای شما کم رنگ باشد، به سادگی رتبه بندی نخواهد شد. سوال این است:

وقتی صحبت از سئو می شود ، “محتوای با کیفیت” چگونه به نظر می رسد؟ 

 

دقیق

گوگل محتوایی می خواهد که به طور کامل به سؤال شخص پاسخ دهد. احتمالاً به همین دلیل است که مطالعات نشان داده که محتوای طولانی تر، رتبه بالاتری نسبت به محتوای کوتاه بدست می آورد:

بنابراین اطمینان حاصل کنید که محتوای شما دقیق و کامل است.

 

مفید

به عبارت دیگر: 

آیا محتوای شما آنچه را که یک کاربر از جستجوی گوگل می خواست را برآورده می کند؟ 

به عنوان مثال ، فرض کنیم شما عبارت “مبلمان اداری” را جستجو می کنید. پستی که شامل توضیحات درباره ؛انواع مبلمان اداری با توجه به فضای کاری؛ است بسیار مفیدتر از یک نظر کوتاه درباره اینکه مبلمان اداری چیست می باشد.

محتوای مفید

بنابراین مطمئن شوید که محتوای شما کاملاً مفید است.

 

ساختار یافته

محتوای مناسب برای سئو بسیار ساختار یافته است.  چرا این موضوع مهم است؟

نخست، خواندن مطالبی که به خوبی ساختار بندی شده اند آسان است. این بدان معنی است که کاربران می توانند جواب سوال خود را سریع تر دریافت کنند.دوم، سازماندهی محتوای شما به بخش های مختلف گوگل کمک می کند تا بفهمد که کل محتوای شما در چه موردی است.

محتوای ساختار بندی شده

پس اطمینان حاصل کنید که محتوای شما ساختار یافته و سازمان یافته است.

 

۲. منحصر به فرد بودن محتوا

اینکه یک بخش عالی از محتوای کامل، مفید و ساختار یافته داشته باشید یک طرف موضوع است. اما اگر اطلاعات موجود در جای دیگری را مجدداً مورد استفاده قرار دهید(کپی کنید)، احتمالاً رتبه خوبی نخواهد گرفت. (از این گذشته ، گوگل از قبل محتوایی با همان اطلاعات در فهرست خود دارد. چرا باید محتوای شما را بالاتر از آن قرار دهد؟) به همین دلیل باید محتوای شما متفاوت از مطالب موجود در صفحه 1 نتایج گوگل باشد. وقتی این کار را کردید ، یک گام بزرگ در این رقابت برداشته اید. 

به عنوان مثال ، وقتی برای شرکت مشاوره مدیریت ایلیا راهنمای بررسی صنعت بانکداری در ایران را منتشر کردم ، هیچ چیز دیگری مانند آن در وب وجود نداشت:

و به دلیل اینکه محتوای من ارزشی ایجاد کرده که هیچ محتوای دیگری انجام نداده، در طی چند هفته شروع به کسب رتبه در صفحه گوگل برای عبارت جستجوی “Iran Banking Industry” کرد. 

منحصر به فرد بودن محتوا

3. صفحه کاملاً قابل پیمایش

اگر می خواهید رتبه خوبی کسب کنید، بسیار مهم است که موتورهای جستجو بتوانند مطالب موجود در صفحه شما را کاملاً پیمایش وفهرست بندی Index کنند. به عبارت دیگر:

اگر موتورهای جستجو از دسترسی به صفحه منع شده باشند(بعنوان مثال از Robots.txt) اصلا آن صفحه را ایندکس نمی کنند. 

و اگر آنها نتوانند به قسمت خاصی از صفحه شما دسترسی پیدا کنند، به نمایش موتور جستجوی شما نیز آسیب خواهد رساند. 

index

با استفاده از ویژگی “URL Inspection” در کنسول جستجوی گوگل می توانید به راحتی بررسی کنید که آیا صفحه شما برای موتورهای جستجو کاملاً در دسترس است:

index

۴. سایت بهینه شده برای موبایل

گوگل اعلام کرده است:

“صفحات موبایل که تجربه جستجوی ضعیفی را ارائه می دهند ممکن است تنزل رتبه پیدا کنند یا با اخطار در نتایج جستجوی تلفن همراه نمایش داده شوند.”

به عبارت دیگر:

برای رتبه بندی در سال 2019 ، سایت شما نیاز دارد تا به خوبی در هر دستگاه و پلتفرمی کار کند.(دسکتاپ ، تلفن همراه ، تبلت و تلویزیون)

خوشبختانه ، گوگل ابزاری عالی و رایگان با نام ” Mobile-Friendly Test” ایجاد کرده است.

mobile friendly

این ابزار به شما می گوید که آیا صفحه شما برای موبایل بهینه شده است یا نه… همراه با توصیه های خاص برای رفع آن.

mobile friendly

۵. تعداد بک لینک Backlink

بک لینک مانند رأی از وب سایت دیگری است. موتورهای جستجو مانند  Bingو Google این آراء را اندازه می گیرند و از آنها استفاده می کنند تا بفهمند کدام صفحات شایسته 10 رتبه اول هستند. 

بک لینک های بیشتر برای یک صفحه منجر میشود تا در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنند. 

 

۶.قدرت دامنه Domain Authority

لینکی که مستقیما به صفحه ای اشاره می کند٬ به رتبه بندی بهتر آن صفحه کمک خواهد کرد. 

همچنین این لینک ها به تقویت قدرت کلی دامنه شما که بطور کلی قدرت سایت شما نیز هست کمک می کند.

و هر قدر قدرت دامنه شما بالا باشد صفحات سایت شما نیز رتبه بندی بهتری کسب خواهند کرد.

بهترین راه برای تقویت قدرت دامنه ایجاد سایت عالی و بی نظیر است.

 

۷. انکر تکست Anchor Text

گوگل از انکر تکست استفاده می کند تا بفهمد صفحه درباره چیست.

به عنوان مثال ، شخصی که اخیراً با انکر تکست ، سایت خود را به سایت یک شرکت دیگر “پارتیشن اداری” پیوند داده است:

Anchor Text

این متن لنگر به گوگل میگوید که ” افراد دیگر با انکر تکست پارتیشن اداری‘ به این صفحه متصل می شوند. این صفحه باید در مورد پارتیشن اداری باشد”.

 

۸. سرعت بارگذاری

سرعت بارگذاری سایت شما یک عامل رتبه بندی بسیار مهم است. (به ویژه اینکه صفحه شما در دستگاه های تلفن همراه چقدر سریع بارگذاری می شود)

در حقیقت، حتی گوگل نیز به این موضوع تاکید دارد و گفته است که “سرعت صفحه یک عامل رتبه بندی برای جستجوگرهایی است که از موبایل استفاده می کنند.”

 

۹. استفاده از کلمات کلیدی

میخواهم کمی صریح صحبت کنم، پس به ادامه صحبت ها توجه کنید:

اگر می خواهید برای یک کلمه کلیدی رتبه ای کسب کنید ، باید از آن کلید واژه در صفحه خود استفاده کنید.

در غیر این صورت ، گوگل نخواهد فهمید که صفحه شما در مورد آن کلمه کلیدی است.

keyword

بعنوان مثال، در اینجا صفحه ای از سایت که در مورد کلمه “سرنخ تجاری” بهینه سازی شده آورده شده است.

lead generation

همانطور که می بینید ، من چند بار از کلمه کلیدی “سرنخ تجاری” در محتوای خودم استفاده کرده ام.

(باید این نکته را هم یادآوری کنم که من زیاده روی نکرده و بیش از 100 بار از کلمات کلیدی خود استفاده نمی کنم. این کار اصطلاحاً “پر کردن کلمه کلیدی”(keyword stuffing) نامیده می شود که می تواند کارکرد منفی داشته و در مقابل اقدامات شما برای سئو عمل کند).

نکته دیگری که باید در نظر داشته باشید:

لازم نیست هر بار دقیقا از کلمه کلیدی خاصی استفاده کنید. در حقیقت، هوشمندانه است که طیفی از کلمات کلیدی مختلف خود را در محتوا به کار بگیرید. به عنوان مثال ، اگر کلمه کلیدی شما “بازاریابی دیجیتال” است ، می توانید از اصطلاحاتی مانند “تبلیغات آنلاین” و ” “کانال های بازاریابی دیجیتال” نیز استفاده کنید.

keyword

۱۰.Google Rank Brain

RankBrain بخشی اصلی از الگوریتم گوگل است. RankBrain چقدر مهم است؟

خب، گوگل تأیید کرده است که RankBrain یکی از سه عامل برتر رتبه بندی آنهاست:

کار اصلی RankBrain این است که بفهمد جستجوگر چه می خواهند … و بهترین نتایج جستجو را برای آنها ارائه دهد.  از آنجا که RankBrain یک الگوریتم یادگیری ماشین است، دائما در حال تغییر است. که باعث می شود بهینه سازی برای آن مشکل باشد. بنابراین توصیه من این است:

بهترین راه برای “بهینه سازی” برای RankBrain ، ایجاد محتوای عالی است که جستجوگران را خوشحال می کند.

 

۱۱.تطابق با علاقه مندی های جستجو 

آیا محتوای شما مطابق آنچه جستجوگر در آن لحظه خاص می خواهد است؟ اگر چنین است، شما افزایش رتبه زیادی  پیدا خواهید کرد. دلیل این امر است که گوگل در تلاش است تا تاثیر عوامل رتبه بندی سنتی (مانند کلمات کلیدی و پیوندها) را به نفع عوامل رتبه بندی که به این سوال پاسخ می دهند ، کاهش دهد: “آیا این محتوا به جستجوگرها آنچه را که به دنبال آن بودند را می دهد؟”

در حقیقت ، گوگل از هزاران “ارزیاب کیفی” استفاده می کند تا بسنجد که نتایج جستجو تا چه اندازه علاقه مندی های جستجو را برآورده می کنند. 

با یک مثال چطورید؟

بگذارید فرض کنیم که شما یک جستجوی ساده برای “پارتیشن اداری” انجام داده اید. گوگل به صورت دقیق نظارت می کند که شما چگونه با نتایج جستجو برخورد می کنید. به عنوان مثال، اگر روی اولین نتیجه کلیک کنید – و به سرعت به نتایج جستجو بازگردید – این یک نشانه قوی است که نتیجه برای شما رضایت بخش و خوشحال کننده نبوده است.

seo

(عمل جستن پیرامون نتایج و بالا پایین کردن آنها “Pogosticking” نامیده می شود)

اما اگر بر روی نتیجه کلیک کنید و دقیقاً همان چیزی را که به دنبال آن بودید را بدست آورید، گوگل آن نتیجه را به بالای صفحه سوق می دهد.

 rank

۱۲. تازه بودن محتوا

گوگل علاقه ای به رتبه بندی محتوای قدیمی ندارد. به همین دلیل ممکن است متوجه شده باشید که محتوای جدید باعث بهبود رتبه بندی موقتی می شود:

Search engine

(معمولاً برای یک یا دو روز)

گفته شد که، “تازگی” محتوا بعد از هفته و ماه ها از انتشار آن مهم است. به طور خاص، گوگل می خواهد ببیند که محتوای شما هنوز هم مرتبط و به روز است. برای مثال، بگذارید فرض کنیم که شما یک راهنمای طولانی برای خرید آیفون را منتشر کرده اید.

iphone

خب، اگر آن محتوا را به طور مرتب به روز نکنید، به سرعت تاریخ گذشته خواهد شد. گوگل تازگی محتوا را مستقیماً اندازه گیری می کند (بررسی می کنند که آیا محتوا از زمان انتشار آن به روز شده است … و چند بار.) همچنین گوگل از سیگنال های تجربه کاربران استفاده می کنند تا ببینند آیا افراد با محتوای شما ارتباط متفاوتی برقرار می کنند (به عنوان مثال ، اگر افراد بلافاصله از صفحه شروع جسته و خارج شوند سیستم متوجه می شوند). به همین دلیل مهم است که مرتباً محتوای خود را به روز کنید تا آن را تازه نگه دارید.

اما حتی اگر شما در صنعت در حال تغییر و تحولی(پویا) مانند سئو نیستید، من هنوز هم توصیه می کنم یک بار در سال محتوای خود را به روز کنید تا آن را به چشم گوگل و موتورهای جستجو (و کاربران) تازه نگه دارید.

 

۱۳. E-A-T

جدیدترین دستورالعملهای کیفیت جستجوی گوگل:

  • میزان تخصص (Expertise)
  • اعتبار (َUthoritativeness)
  • اعتماد Trustworthiness)

به عبارت دیگر:

گوگل می خواهد محتوایی را که توسط کارشناسان واقعی و اصلی موضوع در مورد آن موضوع نوشته شده، تبلیغ و ترویج کند. در اینجا 3 نکته سریع برای کمک به شما در بهینه سازی E-A-T ارائه شده است.

نویسندگان را مشخص کنید

شناسایی نویسنده بخش خاصی از محتوا را برای گوگل آسان کنید. و هر زمان که ممکن باشد با متخصصان صاحب نام در زمینه کاری خود همکاری کنید.

شفاف باشید

اطمینان حاصل کنید که کاربران می توانند به راحتی با شما تماس بگیرند (با استفاده از فرم تماس یا آدرس ایمیل).

موضوع خوشنامی

ارزیابهای کیفی گوگل و موتورهای جستجو مسئول هستند تا اعتبار خارج از سایت یک وبسایت را ارزیابی کنند. به عبارت دیگر:

آنها بر آنچه افراد آنلاین درباره سایت شما می گویند نظارت دارند. و اگر سایت شما برای انتشار مطالب مفید و قابل اعتماد معروف باشد، می تواند به صورت موثری به رتبه بندی بهتر شما کمک کند.

۱۱ نکته مهم که در طراحی سایت باید به آن ها توجه کنیم

طراحی سایت

طراحی سایت و داشتن وب سایت کسب و کار بزرگی بشمار می رود بطوریکه طراحی سایت به عنوان یک مسئولیت و وظیفه مهم، حساس و خطیر قلمداد می شود. بدون در نظر گرفتن اینکه شما طراح وب سایت بوده یا یک توسعه دهنده سایت و حتی یک کاربر عادی که تنها نیاز به حضور آنلاین در سایت دارید فرآیند طراحی سایت با بکارگیری نکات مهمی که در ادامه مطلب خواهد آمد آسانتر و به سهولت انجام خواهد گرفت. در اینجا برخی نکات مهم و کلیدی که در طراحی سایت جهت سهولت اجرای فرآیند مد نظر قرار دهیم را برای شما بازگو می کنیم. امیدواریم که مطالب کاربردی و ساده ارائه شده مورد توجه شما قرار گیرد.

 

۱- طراحی سایت برای چه مخاطبانی صورت می گیرد؟

در طراحی سایت در نظر داشتن این نکته مهم است که طراحی سایت برای چه مخاطبانی صورت می پذیرد. از خودتان این سوال را بپرسید که جامعه هدف و مخاطبان سایت چه کسانی هستند؟ زمانی را برای درک و شناخت مخاطبان خود در نظر بگیرید. به عنوان مثال چنانچه وب سایتی که در دست طراحی دارید برای فروش پوشاک برند به جامعه جوانان است در این صورت بهتر است که از فرهنگ پاپ و مشخصات آن برای طراحی سایت الهام بگیرید.

 

۲- اندازه وب سایت شما چقدر است؟

پس از اینکه مخاطبان وب سایت خود را مشخص نمودید مرحله بعد برنامه ریزی برای ساختار وب سایت است. تفکر در این مورد به عنوان یک طرح و برنامه اصلی بشمار می رود. در این مرحله از طراحی سایت نقشه سایت را طراحی نموده و باید کار را از بالا و از صفحه اصلی شروع نمائید. در صفحه اصلی باید نقشه ای را برای تمام صفحات دیگر سایت ایجاد کنید. در مرحله بعد طراحی سایت برای هر صفحه فرعی دکمه بازگشت به صفحه اصلی را طراحی و به این نکته توجه نمائید که هر صفحه بجز صفحه اصلی به چه صفحات دیگری باید لینک شود. این صفحات می توانند صفحات تماس با ما، ارتباط با ما، مطالب بیشتر و یا سایر بلاگها باشند. در طراحی سایت مقیاس و اندازه وب سایت و اطلاعاتی که می خواهید نمایش دهید را در نظر داشته باشید.

طراحی سایت

 

۳- نقش محتوا در طراحی سایت

در مبحث محتویات طراحی سایت به مطالب و آنچه در وب سایت نمایش داده می شود پرداخته می شود. در واقع وقتی نقشه و طرح کلی وب سایت مشخص گردد این نکته جزو موارد مهم بالای لیست نمی باشد ولیکن نباید برآورد و تخمین در مورد آن نپذیرد.در یک تحقیق در سال ۲۰۱۶ وقتی به کاربران یک سایت به مدت ۱۵ دقیقه جهت بهره برداری و بازدید محتوای یک سایت زمان داده شد حدود ۵۹ درصد افراد اظهار داشتند که آنها طراحی سایت زیبا و جذاب را نسبت به مطالب و محتوای سایت ترجیح داده و بنابراین ترکیبی از طراحی زیبا و محتوای جذاب با یکدیگر مهم است. تصور کنید که وب سایت همانند یک صفحه کاغذ سفید و خالی است. وجود تعداد کمی کلمه در این صفحه کسالت آور و خسته کننده بوده و نمی تواند برای مخاطب جذاب باشد. شما باید طراحی سایت خود را طوری انجام داده که مطالب و محتوای وب سایت مخاطب و بیننده را جذب نماید. نبودن یک پیام واضح و مشخص در وب سایت موجب از دست دادن بازدیدکنندگان و مشتریان سایت خواهد شد بطوریکه ۴۶ درصد علل عدم بازدید وب سایتها و ترک آن از سوی مخاطبان بدلیل نبود محتوای واضح و جذاب عنوان شده است.محتوای خوب می تواند مخاطب را به سایت شما جذب نماید. با استفاده از اصول سئو و بکارگیری کلمات کلیدی جهت انتقال مشتریان و مخاطبان به وب سایت خود می توانید تعداد بازدیدکنندگان وب سایت را افزایش دهید. در نظر گرفتن این نکته مهم است که در طراحی سایت طوری عمل نمائید که محتوای وب سایت با طراحی زیبا و جذاب در سایت قرار گیرد.

 

۴- تصاویر

در طراحی سایت تصاویر از اهمیت بالایی برخوردار هستند. هنگامی که محتویات وب سایت شما آماده است شما باید محل قرار دادن تصاویر و نوع تصاویر مورد استفاده را تعیین نمائید. در این مرحله شما تعداد محدودی انتخاب دارید. اول اینکه می توانید تصاویر را خودتان گرفته و برای وب سایت آماده کنید. این روش در واقع ارزانترین و سریعترین روش برای طراحی سایت است. با اینهمه شما ممکن است که عکاس حرفه ای نباشید، در اینصورت آیا تنها با کاهش هزینه در تهیه تصاویر می خواهید به وب سایت خود آسیب وارد نموده و طراحی سایت خود را تضعیف نمائید؟ همچنین شما می توانید یک عکاس حرفه ای برای تهیه تصاویر وب سایت خود بکار گیرید. این روش راه حل گرانی است اما چنانچه شما یک برند با کیفیت بالا داشته که نیاز به نگهداری و مراقبت دارد شاید این تنها روشی است که می توان از طریق آن تصاویر با کیفیت بالا برای وب سایت خود داشته باشید. راه حل آخر بکار بردن تصاویر آماده و موجود در آرشیو است. شما این امکان را دارید که تصاویر مناسب برای وب سایت خود را با قیمت معقول تهیه نموده چنانچه آرشیو بزرگی برای این تصاویر بصورت آنلاین در دسترس شما خواهد بود. البته این نکته را در نظر داشته باشید که تصاویر برگرفته از آرشیو عمومی و کلی بوده و ممکن است توانایی نمایش و ارائه قدرت برند شما را بطور کامل نداشته باشد.

 

۵- برند

نکته پنجم طراحی سایت شما را به مبحث برندینگ و برندسازی هدایت می کند.برخی برندها تنها از طریق وب سایت ارائه می شوند بنابراین این تنها راه نمایش و عرضه برند در کسب و کار می باشد.این نکته مهم است که تصویر برند قبل از شروع بکار و طراحی سایت و شکل گیری آن در نظر گرفته شود. یک وب سایت چیزی نیست که تنها برای یک هدف ساخته شود بلکه شما باید بدقت تمام برندسازی های قبلی را در نظر گرفته و چنانچه برندی از قبل موجود نیست هویت برند باید از ابتدا ساخته شود. این چیزی است که شما می توانید در طراحی سایت انعطاف پذیری از خود نشان دهید.

در اینجا چندین سوال در طراحی سایت وجود دارد که باید مد نظر قرار گیرد:

آیا لوگو برای نمایش و عرضه وجود دارد؟ در این مرحله شما می توانید در صورت نداشتن لوگو با طراحی آن اقدام به ساختاربندی تصویر برند نمائید.

چه فونتی را می خواهید بکار برید؟ فونتهای Sans Serif در حال حاضر پرکاربردترین فونتهای قابل خواندن بشمار می روند اما در واقع فونت سریف جزو ۲۰ فونت اول مورد استفاده در وب سایت نیست. تعداد بسیار زیادی از فونتها بصورت آنلاین در دسترس است و به عنوان شروع می توانید از فونتهای گوگل استفاده نمائید. طبق آمار و اطلاعات گوگل فونت Open Serif محبوبترین فونت در حال حاضر محسوب می شود. با اینحال در سال ۲۰۱۶ کاربران فتوشاپ ادعا کردند که از فونت Roboto به عنوان فونت شماره یک در طراحی سایت استفاده نمودند.

رنگ بکار رفته در طراحی سایت چگونه است؟ در اینجا باید نظریه رنگها را مورد استفاده قرار دهید. به عنوان مثال در یک شرکت سازگار با محیط زیست باید از رنگ سبز در طراحی سایت استفاده نمود بطوریکه رنگ سبز طبیعت و هویت برند را نمایان می سازد.

در مورد دیگر عناصر طراحی چگونه است؟ امروزه آیکونها به عنوان نشانه های دیداری کوچکی برای جذب مخاطبان بکار می روند و این می تواند به عنوان بخش مهمی از تصویر برند از طریق طراحی سایت بشمار رود.

 

۶- سهولت و قابلیت استفاده

نکته ششم در طراحی سایت سهولت و قابلیت استفاده آن است. در صحبت از نشانه های دیداری سهولت استفاده سایت برای موفقیت طراحی سایت امری حیاتی است. یکی از مولفه های اصلی سازگاری است. شما باید تمام عناصری را که می خواهید از آن استفاده کنید مانند دکمه ها، منوها و حالتها را تجزیه و تحلیل نمائید. اگر تصمیم دارید که تمام عناصر قابل کلیک را در مستطیلهای مدور قرار دهید پس تمام دکمه ها باید در مستطیلهای مدور یک شکل قرار گیرند. در سال ۲۰۱۶ اشکال مدور در طراحی سایت بسیار پررنگ بوده و ۸۷ درصد از اشکال فتوشاپ در طراحی سایت دارای گوشه های مدور بودند (۸۴ درصد از کل اشکال طراحی شده). از بکار بردن این عنصر دیداری برای هر عنصر دیگری اجتناب نمائید. تمام این موارد در مورد بکار بردن شاخصهای دقیق و زیبا بوده بطوریکه به کاربر بطور ناخودآگاه چگونگی استفاده از سایت را آموزش دهد. در خصوص منوها نیز بدقت بررسی کنید. منوهای همبرگر برای تعداد بسیار زیادی از سایتهای مختلف بکار می رود اما از نقطه نظر کاربردی خیلی ساده و کاربردی نیستند (حتی در موبایل با اینکه خیلی معمول است). هر چه ساده طراحی سایت را انجام دهید تجربه کاربری بهتر و آسانتری را ایجاد می نمائید.

طراحی سایت

۷- طرح بندی

نکته هفتم در طراحی وبسایت طرح بندی و نقشه سایت است. طراحی وب سایت دارای همان اصولی است که طراحی یک پوستر و یا صفحه اول دارد. سازماندهی صفحه بطوریکه تعادل خوبی میان متون و تصاویر برقرار شود از اهمیت بالایی برخوردار است. بیش از نیمی از کاربران عقیده دارند که هنگام مشاهده محتوای آنلاین طراحی سایت خوب مهم است. هنگام طراحی سایت بکار بردن ساختار ساده و مناسب برای سهولت استفاده کاربران الزامی است. هر چه وضوح و شفافیت بیشتری در لایه ها و سطوح مختلف وب سایت داشته باشید هدایت و راهبری بهتری خواهد داشت. اگر می خواهید کاربر در وب سایت شما گمراه و سرگردان نشود نشانه های دیداری وب سایت را به حداقل برسانید. با طراحی سایت بطور ساده کاربر به سهولت می تواند به محتوای مورد نظر دست پیدا نماید. قبل از طراحی نهایی باید ساختار سایت را در نظر بگیرید بدین ترتیب به آسانی می توانید طرح سایت را تغییر داده و آنرا آزمایش کنید که چگونه کار می کند و این کار را تا رسیدن به طراحی سایت مطلوب ادامه دهید.

 

۸- قابلیت پاسخگویی و واکنش سریع

نکته هشتم در طراحی سایت به قابلیت پاسخگویی و واکنش سریع به نیازهای مخاطبان بر می گردد. این روزها افراد از اینترنت به طرق مختلفی استفاده می کنند بطوریکه با دستگاههای گوناگون به دنیای وب متصل می شوند. از گوشی های هوشمند گرفته تا تلویزیون های بزرگ چنانچه صفحه نمایش با سایزهای مختلفی جهت نمایش وب سایت وجود دارد. طبق یک تحقیق صورت گرفته کاربران بطور میانگین هر کدام از پنج دستگاه مختلف جهت اتصال به اینترنت و وب سایت استفاده می نمایند و این مهم به شما نشان می دهد که قابلیت سازگاری و واکنش سریع وب سایت شما به هر یک از این دستگاههای مختلف تا چه حد مهم است. داشتن یک وب سایت با قابلیت سازگاری با دستگاههای مختلف موجب تجربه خوب بازدیدکنندگان از وب سایت گردیده و این به ماندگاری افراد در وب سایت شما کمک شایانی خواهد کرد. در واقع گفته می شود ۶۲ درصد از شرکتهایی که به طراحی سایت مختص موبایل اقدام نموده اند با افزایش فروش مواجه شده اند. بدین ترتیب شما باید در نظر بگیرید که طراحی سایت شما چگونه خود را با فضای متراکمی متناسب با گوشی همراه سازگار خواهد نمود.

 

۹- الهام گرفتن برای طراحی سایت

نکته نهم در طراحی وب سایت الهام گرفتن و گرایش به سایتهای مشهور است. تعداد زیادی وب سایتهای آنلاین وجود دارد که می توانید از آنها ایده بگیرید. سایتهایی مانند Dribbble ،Behance و Awwwards منابع فوق العاده ای برای طراحی سایت شگفت انگیز بشمار می روند. آنها در صورتیکه همچنان به ایده های خود پایبند هستید ایده عالی هستند. با نمایش عناصر طراحی مختلفی که ممکن است تا کنون در نظر نگرفته باشید شما این امکان را دارید که چیزهای جدیدی را تجربه نمائید.

طراحی سایت

۱۰- تجزیه و تحلیل               

نکته دهم در طراحی سایت به تجزیه و تحلیل وب سایت بر می گردد. تا اینجای کار شما وب سایت خود را آماده نموده و آنرا اجرایی نموده اید. حال چنانچه به این موضوع تمایل دارید که بدانید شرکت شما و برند شما چگونه در معرض نمایش قرار دارد و مشتریان چگونه مطالب شما را ارزیابی می کنند در اینصورت شما در مسیر درستی قرار گرفته اید. شما می خواهید وب سایتی داشته باشید که نیازهای شرکت و مشتریان را بطور توام پوشش داده و آنها را برآورده نماید. در این مرحله کار شما به پایان نرسیده است بلکه شما در آغاز راه قرار دارید. چنانچه تاکنون همه چیز را در مکان صحیح خود تنظیم کرده باشید این نگرانی وجود نخواهد داشت که نیازمند ایجاد تغییر و تحول در وب سایت خود خواهید بود. بکار بردن تجزیه و تحلیل یک روش عالی برای رشد و پیشرفت کسب و کار شما محسوب می شود. بسیاری از افراد این نکته را نمی دانند که می توانند از سرویسهای اطلاعاتی مانند گوگل آنالیتیکس برای تجزیه و تحلیل وب سایتها استفاده نمایند. در گوگل آنالیتیکس افراد می توانند موضوعات مورد علاقه بازدیدکنندگان، بیشترین ترافیک بازدیدکنندگان بر روی چه سایتهایی است و چه مدت زمانی را افراد در این وب سایتها سپری می نمایند. داده ها و اطلاعاتی که از این سرویسها دریافت می نمائید بسیار ارزشمند بوده چنانچه با استفاده از آن می توانید به این موضوع پی ببرید که چه تغییراتی را در جهت افزایش آمار بازدیدکنندگان و کسب رضایت آنها بر روی سایت خود می بایست اعمال نمائید.

 

۱۱- آزمایش چندمرحله ای

نکته یازدهم در طراحی وب سایت آزمایش چند مرحله ای و جزء به جزء وب سایت و بخشهای مختلف آن است. این نکته را در نظر بگیرید که در ابتدای کار و در شروع بکار وب سایت شما نیازی ندارد که از هر حیث بی نظیر و عالی باشد. این نکته کلیدی است که بسیاری افراد را از رفتن به مرحله بعد باز می دارد چنانچه آنها تصور می کنند که وب سایت راه اندازی شده باید از هر لحاظ بدون عیب و نقص باشد. همانطور که در قبل اشاره شد شما در مرحله طراحی سایت و نقشه و طرح کلی باید وقت کافی جهت مشخص نمدن اینگونه موارد صرف کرده باشید. اینکه می خواهید برند شما چگونه نمایش داده شود و استراتژی وب سایت شما چیست از جمله مواردی است که از قبل باید به اندازه کافی بر روی آن تمرکز کرده باشید. پس از اینکه وب سایت خود را راه اندازی نمودید باید شروع به آزمایش صفحات مختلف سایت نمائید. تغییراتی مانند تغییر سرفصلهای مختلف، رنگ دکمه ها، عنوان های ویدئویی و نظایر آن را امتحان نمائید. در اغلب موارد نتیجه انجام تغییرات حیرت آور است بطوریکه یک تغییر جزئی می تواند تاثیر زیادی در میزان سفارشات، خرید و تعاملات دریافتی از طریق وب سایت داشته باشد. با توجه به این موضوع است که اجرای آزمایش چند مرحله ای بعد از طراحی سایت و راه اندازی آن به شدت توصیه می گردد.

سئوی داخلی چیست؟

سئوی داخلی

سئوی داخلی چیست؟ در گذشته، سئوی داخلی on page seo در صفحه شامل متا تگ ها، تگ های alt، رمزگذاری، برچسب های عنوان، URLهایCanonical، پر کردن کلمات کلیدی، و غیره بود. اما، همانطور که توضیح دادیم، SEO با الگوریتم های به روز شده گوگل تغییر کرده است. خیلی مهم است که از خود بپرسید: سئوی داخلی چیست؟

عنوان صفحه

سعی کنید از یک کلمه کلیدی اولیه در هر تگ عنوان صفحه استفاده کنید. عناوین صفحه بر چگونگی رتبه بندی صفحه Google تاثیر می گذارد، همچنین می توانند سایت شما را در نتایج جستجو جذاب تر کنند.یک عنوان صفحه گیرا دقیقا همان چیزی است که بیان می کند یک صفحه درباره چه چیزی است و می تواند کاربر را در کلیک کردن تحریک نماید.یک شیوه خوب، قرار دادن کلمه کلیدی اولیه نزدیک به آغاز عنوان و روبروی پایان است.

تیتر

تیترهای شما باید از تمرکز کلمه کلیدی برای صفحه پشتیبانی کنند. اگر یک بازدیدکننده بر روی عنوان صفحه شما کلیک کند و منتظر نتیجه خاصی باشد، H1 شما باید ارائه شود! نظرات متفاوتی در مورد اینکه آیا عناوین و H1ها باید دقیقا مطابقت داشته باشند، وجود دارد؛ اما مطمئن شوید که آنها مشابه باشند.

استفاده از کلمات کلیدی در عناوین صفحه، رتبه بندی جستجوی شما را افزایش می دهد. همواره سوال ابتدایی هر سئو کاری سئوی داخلی چیست می باشد.

تصاویر در سئوی داخلی

استفاده از تصاویر روی صفحه شما می تواند در رتبه بندی شما کمک کند، زیرا ترافیک می تواند از موتورهای جستجوی مبتنی بر تصویر مانند Google Images به سایت شما سرازیر شود. برای رتبه بندی بالا، Moz پیشنهاد می دهد که تصاویر شما یک عنوان، نام فایل، متن پیرامونی و ویژگی alt داشته باشد.

محتوا در سئوی داخلی

اطمینان حاصل کنید که مطالب شما، آموزشی و مربوط به خوانندگان شما است. پر کردن کلید واژه (یا زیادی بار کردن صفحه با کلمات کلیدی به طور خاص برای بهبود SEO) اصلا قابل قبول نیست؛ گوگل برای این شیوه عاقلانه عمل کرده است. Moz یک آزمون را برای خواندن طبیعی کلمه کلیدی شما مطرح می کند: یک دوست غیر بازاریاب این صفحه را بخواند و سپس بپرسید آیا او فکر می کند که یک واژه در متن غالب بنظر می رسد یا خیر. اگر او بگوید بله، باید تجدید نظر کنید. در پست های وبلاگ، یک قاعده خوب استفاده از  دو یا سه بار کلمات کلیدی درهر  پست کوتاه، و یا بین چهار و شش بار برای پست های طولانی است.

ساختار URL شما همچنان مهم است. URL ها باید مختصر باشند، اما باید شامل کلمات کلیدی شما باشند. URL های شما باید ساختار صفحه سایت را تقلید کنند، مثلا /nillamarketing.com/blog به وضوح یک صفحه در مورد بازاریابی محتوا در وب سایت من است.

میانگین زمان بارگذاری

زمان های بارگذاری آهسته به رتبه بندی Google شما آسیب می رساند، حتی اگر محتوایی عالی داشته باشید. چرا Google اهمیت می دهد؟ آنها می خواهند به کاربران خود دسترسی آسان به اطلاعات بدهند، نه محتوایی که برای مدت طولانی بارگذاری شود.

اعتبار و رتبه نویسنده

اعتبار گوگل و AuthorRank سیگنال های اجتماعی و اعتبار محتوا را به حساب می آورند، به طوری که موتورهای جستجو می توانند نتایج دقیق تر و مرتبط تر را ارائه دهند. مالکیت مطالب خود را با پیوند آن به صفحه گوگل پلاس خود مدعی شوید.

لینک ها

ایجاد اعتبار مبتنی بر لینک در موتور جست و جو، نیاز به ترکیبی از سئوی on-page و کارهای ساخت لینک دارید. پیداکردن محتوایی دقیقا منطبق با نیاز و مطلب شما کار سختی است ولی می توانید از محتواهای مشابه و در تعداد بیشتر استفاده نمایید. اینجاست که این سوال پیش می آید: on-Page SEO چیست ؟

لینک های on-page در برنامه ریزی سئوی داخلی

برای نشان دادن به گوگل که یک صفحه مربوط به افرادی است که به دنبال کلمات کلیدی شما هستند، باید لینک هایی را با استفاده از انواع دیگر آن کلمه کلیدی بعنوان انکر تکست به آن صفحه ایجاد کنید. به عنوان مثال، می خواهیم صفحه مرجع بازاریابی رویداد خود را برای اصطلاح “بازاریابی رویداد” دارای رتبه بندی بالا نماییم، بنابراین هر زمان که ما از عبارت “بازاریابی رویداد” در صفحه دیگری استفاده کنیم، آن را به صفحه منبع پیوند می دهیم.

لینک های خارجی در یک فرآیند سئوی داخلی

بر اساس نظرسنجی Moz عوامل اعتبار لینک (مانند کمیت و کیفیت لینک ها به دامنه شما و صفحات خاص) بزرگترین عامل رتبه بندی شما هستند. به این معنی که شما به سایت های دیگر نیاز دارید تا به دامنه خود و صفحاتی که می خواهید رتبه دهی نمایید، پیوند دهید. به دلایلی خوب، لینک های خارجی اعتبار رتبه بندی شما را بیش از پیوندهای on-page خودتان افزایش می دهد – بنابراین اگر سایت های خارجی مربوط به کسب و کار شما باشند، بهبود بیشتری می دهد. همچنین هرچه اعتبار سایت خارجی بالاتر باشد، گوگل اعتبار بیشتری را برای آن لینک به شما خواهد داد.

در اینجا چند نکته ساده برای شروع ساخت لینک وجود دارد:

  • اطمینان حاصل کنید که محتوای شما مرتبط، آموزشی، سرگرم کننده و دارای ارزش برای لینک است.
  • اطمینان حاصل کنید که سایت هایی که به شما پیوند دارند، معتبر هستند و محتوای خوب دارند.
  • در حالت ایده آل، انکر تکست در لینک از سایت خارجی باید از یک نوع عبارت کلیدی شما استفاده کند.

ارتباط بین سئو و شبکه های اجتماعی

همانطور که سئو و شبکه اجتماعی به طور فزاینده ای در هم آمیخته اند، گوگل اکنون از سیگنال های اجتماعی برای تعیین این مسئله استفاده می کند که چگونه شرکت شما در نتایج جستجو رتبه بندی می شود. تعامل از دنبال کنندگان شما روی شبکه اجتماعی می تواند سئو شما را تقویت کند. تقویت مشارکت اجتماعی نیازمند محتوای ارزشمند است: افراد مفیدتر محتوای شما را پیدا می کنند، بیشتر با آن محتوا درگیر شده و به اشتراک می گذارند.