طراحی وب سایت سازگار با سئو یا طراحی وب سایت SEO Friendly شامل فعالیت هایی است که متجر به ایجاد سایتی است که کاملا در دسترس و قابل ایندکس توسط موتورهای جستجو باشد.
چرا طراحی وب سایت بصورت سازگار با سئو مهم است؟
جواب موضوع ساده است. طراحی وب سایت SEO Friendly معمولاً نسبت به دیگر وب سایت ها که موتورهای جستجو آنها را نادیده می گیرند، ترافیک بیشتری کسب می کنند.
بدون شک شما می خواهید کاربران خود را در اولویت قرار دهید. اما برای به دست آوردن بیشترین بازدید از وب سایت خود، باید سایت خود را با توجه به کاربران و موتورهای جست و جو خود طراحی و توسعه دهید.
بهترین روشها برای طراحی وب سایت SEO Friendly
صفحات با قابلیت ایندکس شدن
بسیار مهم است که گوگل بتواند مطالب موجود در سایت شما را به طور کامل ایندکس کند. برای اطمینان از این موضوع از روش های زیر استفاده کنید:
1. از Alt Text استفاده کنید
گوگل در شناسایی تصاویر خیلی خوب نیست. به عبارت دیگر، گوگل و سایر موتورهای جستجو نمی توانند بدون کمک شما تصویری را درک کنند و تشخیص دهند. (البته با کمی اغراق)
به همین دلیل گوگل توصیه می کند تا:
“یک نام توصیفی و توضیح alt برای تصاویر ایجاد کنید.”
بعنوان مثال، در ادامه تصویری در سایت من برای رتبه بندی برای واژه کلیدی “سرنخ تجاری” آورده شده است:
و برای کمک درک ماهیت تصویر توسط موتورهای جستجو، برای فایل تصویر نام توصیفی انتخاب کرده ام:
lead-generation.png
همچنین از متن توام با alt (alt text) استفاده کردم که تصویرم را دقیقاً توصیف میکند:
سرنخ تجاری و lead generation
2. محتوای پنهان
ایندکس محتوایی که در پشت فرم ها و منوهای دارای زیرمنو پنهان شده، برای موتورهای جست و جو دشوار است.
بعنوان مثال :
گاهی اوقات وبسایت ها بخشی از محتوا را پشت تب ها یا “آکاردوئون ها” پنهان می کنند.
(این موضوع در مورد محتوایی که برای بارگذاری سریع روی موبایل و تبلت طراحی شده بسیار رایج است)
هر چند با اینکه گوگل معمولا مشکلی برای فهرست کردن index این نوع محتوا ندارد، اما به این شکل عمل می کند:
به همین دلیل توصیه می کنم تمام مطالب خود را در فضای باز نگه دارید. به این ترتیب موتورهای جست و جو به راحتی می توانند 100% صفحه شما را شناسایی و نمایه کنند.
3. توضیحات ایجاد کنید
درست همانند تصاویر، گوگل نمی تواند محتوا با فرمت ویدیویی یا صوتی را درک کند. لذا به متن احتیاج دارد.
بنابراین اگر محتوای چندرسانه ای را در سایت خود منتشر می کنید، با یک توضیح، گوگل را با موضوع ارتباط دهید:
4. مسدود نشده است
برچسب “noindex” در Robots.txt به موتورهای جستجو می گوید که صفحه را فهرست Index نکنند.
این موضوع برای صفحاتی که در حال ساخت هستند یا فقط برای پرسنل داخلی سازمان طراحی شده اند، مفید است.
اما اگر بدانید که چقدر از این برچسب بصورت نادرست استفاده می شود تعجب خواهید کرد.
5. از یک مرورگر سئو استفاده کنید
آیا می خواهید 100% مطمئن باشید که محتوای شما قابل نمایه و قابل پیمایش است؟
از یک مرورگر سئو استفاده کنید
مرورگر سئو به شما نشان می دهد که صفحه شما برای موتورهای جستجو چگونه به نظر میرسد.
(یک قدم به جلو: سایت شما بسیار متفاوت از آنچه که در مرورگرهای معمولی مانند Chrome به نظر می رسد خواهد بود)
توصیه می کنم از مرورگر رایگان و مفید Zeo SEO استفاده کنید:
فقط یک URL از سایت خود را وارد این ابزار کنید …
… به شما امکان می دهد تا محتوای خود را از دید یک موتور جستجو ببینید.
در مورد من، محتوای اصلی صفحه من (مانند متن و تصاویر) کاملاً قابل مشاهده است.
اما اگر متوجه شدید که قسمتهای اصلی صفحه شما در مرورگر سئو نامرئی و غیر قابل مشاهده هستند، برای گوگل نیز غیر قابل مشاهده خواهد بود.
بنابراین این چیزی است که باید در سریع ترین زمان ممکن اصلاح کنید.
6. Fetch and Render
کنسول جستجوی گوگل دارای یک ویژگی جذاب برای وارسی URL است.
این ویژگی در صورت وجود مشکلاتی در دسترسی گوگل به صفحه، به شما اطلاع می دهد.
اگر همه چیز خوب باشد، یک علامت سبز رنگ دریافت خواهید کرد.
۷. معماری ساده وب سایت
معماری وب سایت ممکن است پیچیده به نظر برسد. اما اینطور نیست.
معماری وب سایت بصورت ساده عبارت است از اینکه: همه صفحات سایت شما چگونه به یکدیگر مرتبط شده اند.
به طور کلی، شما باید معماری سایت خود را ساده نگه دارید.
به عبارت دیگر:
اگر مانند تصویر زیر یک آشفتگی درهم و برهم دارید، گوگل برای پیداکردن و فهرست بندی تمام صفحات سایت شما مشکلات بسیاری خواهد داشت.
از طرف دیگر، معماری مانند تصویر زیر کار گوگل را بسیار ساده تر می کند.
۸. محتوای منحصر به فرد
گوگل از محتوای کپی شده متنفر است. در حقیقت، اگر گوگل سایتی پیدا کنند که دارای محتوای تکراری زیادی باشد گوگ بیان نموده است که:
” … رتبه بندی سایت ممکن است بسیار سخت باشد، یا ممکن است سایت به طور کامل از فهرست بندی گوگل حذف شود، در این موارد، سایت دیگر در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نخواهد شد”
به طور خلاصه:
شما در هر صفحه وبسایت باید محتوای منحصر به فردی داشته باشید . این کار برای یک وبلاگ 50 صفحه ای آسان است. اما در مورد یک کسب و کار محلی که دارای صفحات متفاوتی برای بیش از 500 نقطه محل است، چطور؟ یا یک سایت خرید و فروش اینترنتی با تعداد k10 محصول مختلف؟
در این موارد هم همین قوانین اعمال می شود.
نوشتن محتوایی 100 درصد منحصر به فرد در مورد خشکشویی شما در محله پاسداران که آن را از محله شما در ونک کاملا متمایز کند کار راحتی نیست. اما اگر می خواهید این صفحات در گوگل رتبه بندی شوند، باید این کار را انجام دهید.
در واقع گوگل نسبت به استفاده از محتوای تکراری(boilerplate) که در صفحات متعدد استفاده می شود هشدار می دهد:
نکته پایانی
محتوای تکراری برای سئو مانند سم است. در هر شرایطی از آن اجتناب کنید.
۹. از برچسب های استاندارد استفاده کنید
در برخی موارد، شما ممکن است چندین صفحه مختلف در سایت خود با محتوای مشابه داشته باشید … اما شما فقط می خواهید یکی از آنها رتبه بندی شود.
(بعنوان مثال، شما برای هر اندازه و رنگ کفش های تنیس که می فروشید، صفحه ای دارید) و نمی خواهید قربانی محتوای تکراری شوید.
اما معنی ندارد که برای نسخه قرمز، آبی، سبز و زرد کفش های خود مطالب کاملاً منحصر به فردی بنویسید.
جواب چیست؟
برچسب استاندارد.
این برچسب به موتورهای جستجو می گوید:
“این صفحه ارزش فهرست شدن دارد. بقیه موارد فقط تغییرات آن صفحه هستند”
نکته منفی برچسب های استاندارد این است که “صفحات تغییریافته” فهرست Index نمی شوند.
اما امتیاز بزرگ این است که از یک مجازات سنگین محتوای تکراری جلوگیری می کنید.
۱۰. ساختار URL
URLها بسیار دست کم گرفته می شوند.
در حقیقت بیشتر افراد هیچ اهمیتی به URL نمی دهند. که نتیجه کار آنها به صورت زیر نمایش داده می شود:
URL های بدون فکر برای کاربران بد هستند (URL های عجیب و غریب به سختی در خاطر می مانند).
همچنین موتورهای جستجو با URL های طولانی و گیج کننده مشکل دارند. به این دلیل است که گوگل به آدرس URL شما (همراه با برچسب های متا و محتوای شما در صفحه) می پردازد تا موضوع صفحه شما را بفهمد.
بنابراین بهتر است از URL هایی که صفحه شما را توصیف نمی کنند اجتناب کنید.
https://website.com/cat=90/10/09/2019/pageref810a.
درعوض، از URL هایی استفاده کنید که به کاربران و موتورهای جستجو سرنخ موضوع صفحه شما را می دهد. و به راحتی قابل یادآوری هستند.
به عنوان مثال، برای این پست در مورد تکنیک های سئو، URL من به این صورت است:
بسیار ساده.
۱۱. تعداد صفحات محدود
اگر فقط یک مورد مشاوره سئو به افراد می دادم، آن این بود:
تعداد صفحات سایت خود را محدود کنید.
چرا این موضوع مهم است؟ به دو دلیل …
نخست، صفحات بیشتر = مشکلات احتمالی بیشتر.
کار با سایتی که دارای 100 صفحه باشد، نسبت به سایتی با 100000 صفحه، بی نهایت آسانتر است.
سایت هایی که دارای تعداد صفحه متعدد هستند به احتمال زیاد گرفتار مشکلات ذیل هستند:
- محتوای تکراری
- محتوای ضعیف
- مجازات های Google Panda
- محتوای تاریخ گذشته و قدیمی
دوم، سایت های کوچک تر با چند صفحه عالی از نظر سئو جذاب تر هستند. (حداقل طبق اظهارات گوگل)
به عنوان مثال، سایت من هر ماه 193.964 بازدید کننده ارگانیک دریافت می کند:
و یک دلیل مهم برای این امر این است که من محتوای پر کننده زیاد یا صفحاتی که مطالب مشابهی دارند منتشر نمی کنم.
در واقع، سایت من در کل فقط 128 صفحه فهرست بندی(نمایه) شده دارد:
۱۲. تجربه عالی کاربران
هنگامی که صحبت از تجربه کاربر و سئو می شود، گوگل آن را به بهترین صورت بیان می کند:
“شما باید سایت خود را بهینه سازی کنید تا نیازهای کاربران خود را تأمین کنید. یکی از این کاربران موتور جستجو است که به سایر کاربران کمک می کند تا محتوای شما را کشف کنند. “
شما قبلاً آموخته اید که چگونه سایت خود را برای گوگل و سایر موتورهای جستجو بهینه کنید.
به طور خاص، ما می خواهیم روی ایجاد یک تجربه کاربری عالی برای کاربران انسانی تمرکز کنیم.
چرا این برای سئو مهم است؟
اول از همه، گوگل به اصطلاح “سیگنال های UX” را اندازه گیری می کند. اگر گوگل ببیند که افراد از مطالب شما لذت می برند، در نتایج جستجو رتبه بالاتری پیدا می کنید.
(این مورد توسط یک الگوریتم گوگل با نام “RankBrain” پردازش می شود)
دوم، اگر سایت شما بسیار جذاب باشد، افراد بیشتری به آن لینک می شوند.
(که یک بخش کلیدی از سئو است)
با استفاده از آن، در اینجا 3 نکته برای ایجاد یک تجربه کاربری عالی برای کاربران و گوگل ارائه شده است.
۱۳. طراحی با اولویت موبایل
اکنون 63% کل ترافیک وب سایت به واسطه دستگاه تلفن همراه ایجاد می شود.
این بدان معناست که:
معقول نیست که ابتدا یک سایت مبتنی بر ابزارهای دسکتاپ ایجاد کنید … سپس یک نسخه موبایل تهیه کنید.
درعوض، باید سایتی ایجاد کنید که برای دستگاه های تلفن همراه ساخته شده باشد … سپس نگران نیاز کاربران دسکتاپ باشید.
این مورد برای سئو نیز مفید است.
اکنون گوگل “Mobile-first Index” را اجرا می کند که فقط نسخه موبایل وب سایت شما را می بیند.
سخن پایانی
اگر سایت شما برای موبایل بهینه شده باشد، عملا برای جلب رضایت کاربران و گوگل آماده شده است.
۱۴. عناوین توصیفی
شما از برچسب عناوین خود دو هدف اصلی دارید:
هدف شماره-1: توصیف کنید که صفحه شما در مورد چیست.
در واقع، رهنمودهای رتبه بندی کیفی گوگل (Google’s Quality Rater) می گوید عناوین “توصیفی یا مفید” یکی از مهمترین قسمت های نتیجه جستجوی با کیفیت هستند.
بنابراین می خواهید از عناوین عمومی مانند “صفحه اصلی” یا “تماس” خودداری کنید.
به عنوان مثال، در اینجا برچسب عنوان صفحه اصلی من آورده شده است:
آموزش سئو – بهینه سازی موتور جست و جو – بازاریابی
این امر به کاربران (و موتورهای جستجو) اطلاعات بیشتری نسبت به عنوان عمومی مانند: “به وب سایت من خوش آمدید” می دهد.
هدف شماره-2: در عنوان خود از کلید واژه هدف خود استفاده کنید. گوگل مقدار زیادی از توجه خود را روی برچسب های عنوان شما قرار می دهد. بنابراین مطمئن شوید که کلمه کلیدی هدف خود را یک بار در عنوان خود درج کرده اید.
رسیدن به این دو هدف به استمرار حیات وبسایت و بازدید کننده های آن کمک خواهد کرد. از این گذشته، عنوان توصیفی که شامل کلمات کلیدی باشد که افراد در جستجو استفاده می کنند به کاربران کمک می کند تا آنچه را که در وب سایت شما جستجو می کنند پیدا کنند. طراحی وب سایت SEO Friendly را دست کم نگیرید.
۱۵. محتوا را با زیرعنوان ها(Subheaders) سازماندهی کنید. در طراحی وب سایت SEO Friendly بسیار مهم اسن.
اجازه دهید با آن روبرو شویم:
هیچ کس روی کره زمین نمی خواهد یک دیوار غول پیکر متن مانند این را بخواند:
و محتوایی که هم نوایی آنها با هم خواندن و درک محتوای صفحه شما را برای گوگل دشوار می کند.
به همین دلیل است که می خواهید محتوای خود را در بخش های مجزا مانند این سازماندهی کنید:
این به کاربر اجازه می دهد تا از پرداختن به پیرامون خودداری و بخشی را پیدا کند که بیشتر به آنها کمک کند. همچنین به گوگل کمک می کند تا از همه زیرعنوان هایی که پوشش می دهید را درک کند.
به عنوان مثال، این پست از وبلاگ من یک رسیدگی مرحله به مرحله سئو است.
همانطور که مشاهده می کنید، من از زیرنویس H2 استفاده می کنم تا محتوای خود را به بخشهای مختلف تقسیم کنم:
در حقیقت، گوگل توصیه می کند که از “برچسب های عنوان برای تأکید بر متن مهم” و برای ساختار دهی به محتوای خود استفاده کنید.
در نهایت طراحی وب سایت SEO Friendly برای گوگل بسیار بسیار مهم است و ارزش بالای برای آن در نظر می گیرد.
