گوگل هر سال دهها بار الگوریتمهایش را دستکاری میکند تا مطمئن شود کاربر دقیقترین و مفیدترین نتایج را میبیند. طبق گزارش رسمی گوگل، بیشتر از ۵۰۰۰ آپدیت در سال روی موتور جستجو انجام میشود. چیزی شبیه جراحی دائمی. یعنی اگر سئو را به حال خودش رها کنی، حتی بهترین سایتها هم کمکم سقوط میکنند. بیایید قدمبهقدم ببینیم این الگوریتمها چی میخواهند و چطور باید رفتار کنیم تا همیشه چند قدم جلوتر باشیم.
الگوریتم های گوگل دنبال چه چیزی هستند؟
گوگل یک هدف ساده دارد: محتوایی که واقعاً مشکل کاربر را حل کند بیاورد بالا. نه سایتی که با ترفند یا لینکسازی عجیب بالا آمده. برای همین الگوریتمها سه چیز را بررسی میکنند: کیفیت محتوا، تجربه کاربر، سیگنال اعتماد
گوگل محتوای شما را از نظر کیفیت بررسی میکند تا بفهمد آیا این محتوا واقعا مفید است، آیا جواب کاربر را میدهد؟ چقدر دقیق نوشته شده و چقدر قابل اعتماد است؟ به غیر از محتوا، تجربه کاربر نیز برای گوگل مهم است. گوگل باید بداند سرعت سایت چطور است، نسخه موبایل سایت شما درست بارگزاری میشود، کاربر بعد از ورود، صفحه را رد میکند یا میماند؟
تغییرات اخیر الگوریتمهای گوگل نشان میدهد تمرکز موتور جستجو بیش از هر زمان دیگری روی معنا و نیت کاربر است. برای درک بهتر این موضوع، مقاله مفهوم سئوی معنایی را مطالعه کنید. سیگنالهای اعتماد نیز شامل بکلینکهای معتبر، برند منشن، ساختار حرفهای محتوا و رفتار طبیعی کاربران است. هر چیز دیگری خارج از این سه، دیر یا زود از ارزش میافتد.
مهمترین الگوریتم های گوگل
این بخش همان جایی است که خیلیها برداشت اشتباه دارند. پس آرام جلو برویم و دقیق توضیح بدهیم.
الگوریتم Helpful Content Update
این آپدیت از سال 2022 شروع شد و در 2023 و 2024 کاملاً متولد شد و در 2025 تبدیل شد به قلب اصلی سیستم رتبهبندی. این الگوریتم سایتهایی که برای کاربر محتوا مینویسند را بالا میآورد. سایتهایی که به تولید محتوا یا بازاریابی محتوایی مشغولند که فقط رتبه بگیرند را پایین میبرد.
برای اینکه بفهمید چند چند هستید باید به نشانههای محتوای غیرمفید توجه کنید:
• محتوا سطحی است
• جواب کامل نمیدهد
• متن با هوش مصنوعی ساخته شده و ویرایش نشده
• کاربر بعد از خواندن مجبور میشود دوباره جستجو کند
گوگل این رفتار را میبیند و سریع رتبه را تغییر میدهد. اگر میخواهید محتوای شما با الگوریتمهای جدید گوگل هماهنگ باشد، استفاده از یک چارچوب بهروز مثل چکلیست تولید محتوا 2025 ضروری است.
الگوریتم SpamBrain
این یکی همان پلیس سختگیر گوگل است. در آپدیت دسامبر 2024، گوگل رسماً اعلام کرد:
هر لینک دستکاریشده را شناسایی کنیم، ارزشش به صفر میرسد. حتی اگر قبلاً رتبه آورده باشد.
یعنی چه؟ یعنی کارهایی مثل خرید بکلینک، PBN، رپورتاژهای بیربط، لینکسازی اتوماتیک، شبکه وبلاگی، ریدایرکت از دامنههای منقضی شده و … دیگر مفید نیستند. این کارها نه تنها کمک نمیکنند، بلکه ممکن است سایت را وارد جریمه طولانی کنند.
الگوریتم Page Experience و Core Web Vitals
گوگل میگوید اگر صفحه کند باشد، کاربر عصبی میشود و ما هم همین را نمیخواهیم. سه شاخص اصلی سرعت لود، پایداری چیدمان و تعامل کاربر با صفحه اهمیت زیادی در این دو الگوریتم دارد. سایتی که کند باشد، محتوا هرچقدر قوی باشد باز هم یک پله عقب میماند.
الگوریتم E-E-A-T
چهار معیار:
• تجربه
• تخصص
• اعتبار
• قابل اعتماد بودن
آن چیزی که باعث میشود سایتهای پزشکی، حقوقی، مالی و حتی آموزشی یا فروشگاهی رتبه بگیرند همین است.
چطور رعایتش کنیم؟
• ذکر نام نویسنده
• لینک به منابع معتبر
• سابقه واقعی در همان حوزه
• توضیح تجربه شخصی و تخصص
• برندینگ قوی و حضور مداوم
تغییرات جدید و ورود AI Overviews
در 2025 یک تفاوت مهم وارد نتایج جستجو شد: AI Overviews پیشنهادهایی که با هوش مصنوعی گوگل ساخته میشوند.
خبر خوب این است که سایتهایی که محتوای دقیق، ساختاریافته و خلاصهپذیر دارند، به عنوان منبع در AI Overviews معرفی میشوند. گوگل گفته این بخش ۲۰ تا ۴۰ درصد بیشتر از رتبه اول کلیک میگیرد. یعنی اگر محتوایت هوشمندانه چیده شود، حتی میتوانی از رقبای بزرگ جلو بزنی.
نشانههایی که نشان میدهد سایتت طبق الگوریتم های گوگل نیست
اگر یکی از اینها را میبینی بدان یک جای کارت میلنگد:
• افت ناگهانی ۳۰ تا ۷۰ درصدی ورودی
• صفحات زیاد اما ترافیک کم
• تعداد زیاد رپورتاژ اما بدون افزایش رتبه
• CTR پایین
• بالا بودن بانسریت
• صفحات Thin Content
• تولید محتوا زیاد بدون برنامه
سایت باید کاملا طبیعی، واقعی، انسانی و مفید باشد. نه مثل مزرعه محتوا.
هماهنگ شدن سایت با الگوریتم های گوگل
ساختار محتوا را انسانی کنید. به جای پرکردن صفحه، روی مفید بودن تمرکز کنید. یعنی از موارد زیر درست استفاده کنید:
• مقدمه کوتاه
• تیترهای واضح
• جواب مستقیم
• مثالهای واقعی
• تجربه شخصی
• حل مشکل کاربر
• ارجاع به محتواهای قبلی در سایت
لینکسازی باید طبیعی باشد، نه تبلیغی. مثلاً اگر در مورد الگوریتمها حرف میزنیم به صفحه خدمات سئو نیلا مارکتینگ لینک بدهیم، اگر درباره UX صحبت میکنیم لینک بده: «طراحی سایت حرفهای. نه زورکی، نه تبلیغاتی. فقط وقتی به فهم کاربر کمک کند.
سرعت سایت را جدی بگیرید. هر صفحهای بالای ۲ ثانیه لود شود، ۳۷ درصد کاربران برمیگردند. این آمار Web.dev است، نه حدس و گمان. راهحلهای فوری این است که اسکریپتهای اضافی را حذف کنید، حجم عکس ها را کاهش دهید، از CDN استفاده کنید. این همان جایی است که بهینهسازی سرعت، فقط یک کار فنی نیست؛ مستقیم روی فروش اثر دارد.
بکلینکهای مخرب قبلی را حذف کنید. اگر از گذشته لینکهای مشکوک خریدی، همین امروز Disavow کن. بعد از آپدیت اسپم 2024، گوگل به شدت نسبت به این موارد حساس شده.
جمعبندی
گوگل در تمام سالهایی که الگوریتم را تغییر داده فقط یک هدف داشته: ارائه بهترین و قابلاعتمادترین پاسخ به کاربر و هر آپدیت در یک چیز خلاصه میشود: کمک به کاربر، نه کمک به سئوکارها.
اگر استراتژی سئوی شما براساس همین اصل طراحی شود، هر آپدیت جدید باعث رشد شما خواهد شد، نه افت رتبه. اگر میخواهید مطمئن شوید وبسایتتان با معیارهای جدید گوگل سازگار است، ما در نیلا مارکتینگ کنار شما هستیم. برای دریافت مشاوره رایگان سئو، با ما تماس بگیرید.
