مقایسه سئو و PPC

در تقابل بین Seo و Ppc، برنده‌ی نهایی را اولویت شما مشخص می‌کند. اگر به دنبال نتایج سریع و افزایش فروش در کوتاه‌مدت هستید، PPC (تبلیغات کلیکی) گزینه بهتری است. اما اگر می‌خواهید یک سرمایه‌گذاری بلندمدت و پایدار برای رشد ارگانیک و کاهش هزینه‌های بازاریابی داشته باشید، سئو (SEO) انتخاب مناسب‌تری است. در این مقاله به‌طور جامع بررسی می‌کنیم که هر کدام چه مزایا و معایبی دارند، چه زمانی باید از آن‌ها استفاده کنید و چگونه می‌توان این دو روش را ترکیب کرد تا بهترین نتیجه را بگیرید.

تفاوت‌های اصلی سئو و PPC

SEO و PPC هرکدام مزایا و معایب خاص خود را دارند. به‌عنوان مثال سئو رایگان است اما نیاز به زمان و تلاش دارد، در حالی که PPC هزینه‌بر است و به ازای هر کلیک باید هزینه پرداخت کنید. از طرف دیگر برای رسیدن به نتایج مطلوب با PPC شما به زمان نیاز ندارید و ترافیک سایتتان بلافاصله بعد از راه‌اندازی کمپین افزایش پیدا می‌کند؛ اما سئو یک فرآیند زمان‌بر است و ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا به نتایج مطلوب برسید.

تفاوت بعدی در پایداری نتایج است. رتبه‌هایی که از طریق سئو به دست می‌آورید، پایدار و بلندمدت هستند، اما تبلیغات PPC فقط تا زمانی که برای آن‌ها هزینه کنید نمایش داده می‌شوند و با قطع بودجه، ترافیک نیز متوقف می‌شود.

تفاوت سئو و PPC در این تصویر واضح است. PPC یک راه یک‌شبه و سئو مسیری طولانی است

قابلیت کنترل نیز تفاوت اصلی دیگر بین Seo و Ppc است.  در PPC شما کنترل کاملی روی متن تبلیغ، صفحه فرود و مخاطبان هدف دارید، اما در سئو، کنترل شما محدود است و باید مطابق الگوریتم‌های گوگل کار کنید تا جایگاه بهتری کسب کنید. در ادامه جدولی برای مقایسه این دو فراهم کرده‌ایم:

سئو (SEO) چیست؟

سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو، مجموعه‌ای از تکنیک‌ها برای افزایش رتبه سایت در نتایج ارگانیک گوگل است. با استفاده از سئو، بدون پرداخت هزینه تبلیغاتی، می‌توانید ترافیک ارزشمند و هدفمند جذب کنید.

مزایای سئو:

برخلاف PPC، در سئو هزینه‌ای برای هر کلیک پرداخت نمی‌کنید و اگر استراتژی درستی داشته باشید، سئو می‌تواند برای مدت طولانی‌تری برای شما ترافیک بیاورد. مهم تر از همه اینکه کاربران معمولاً روی لینک‌های ارگانیک بیشتر از تبلیغات کلیک می‌کنند.

معایب سئو:

برای رسیدن به رتبه‌های بالا، ممکن است ماه‌ها یا حتی سال‌ها زمان نیاز داشته باشید. از سوی دیگر تغییرات مداوم الگوریتم‌های گوگل ممکن است به ضرر شما تمام شود و رتبه شما را با افت مواجه کند. همچنین برای اجرای سئو نیاز به تخصص و استراتژی مستمر دارد.

PPc چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟

PPC چیست؟

تبلیغات کلیکی یا Pay-Per-Click مدلی از تبلیغات آنلاین است که شما تنها در صورت کلیک شدن روی تبلیغ، هزینه پرداخت می‌کنید. این تبلیغات معمولاً در بالای نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند.

مزایای PPC:

برخلاف سئو، می‌توانید بلافاصله پس از راه‌اندازی کمپین، ورودی دریافت کنید. هدف‌گیری در تبلیغات PPC، دقیق است. شما امکان تنظیم تبلیغات بر اساس مکان، سن، جنسیت، دستگاه و حتی ساعت نمایش را در تبلیغات پرداخت در ازای کلیک را دارید. همچنین می‌توانید به‌صورت لحظه‌ای عملکرد تبلیغات خود را بررسی کرده، آن هر زمان متوقف یا تغییر دهید.

معایب PPC:

بسته به حوزه فعالیت شما و سطحی که در آن رقابت می‌کنید، ممکن است هزینه هر کلیک بسیار گران باشد و برای کسب بهترین نتیجه، باید تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنید. از طرفی نیز به‌محض توقف تبلیغات، ورودی شما نیز قطع می‌شود.

سئو یا PPC؟ کدام‌یک بهتر است؟

انتخاب هر کدام از این روش ها به تصمیم و جایگاه سایت شما بستگی دارد. اگر بودجه کمی دارید، روی سئو و اگر به نتایج سریع نیاز دارید روی PPC سرمایه‌گذاری کنید. به عنوان مثال اگر رویداد خاص در پیش دارید یا باید به سرعت محصولی را به فروش برسانید، تبلیغات کلیکی گزینه بهتری است.

اگر به دنبال پایدارترین نتیجه هستید، سئو و PPC را ترکیب کنید. بهترین استراتژی معمولاً ترکیب این دو روش است. در کوتاه‌مدت از PPC و در بلندمدت روی سئو کار کنید تا هزینه تبلیغات شما کاهش یابد. مثلاً اگر نتایج جستجوی یک کلمه‌ی کلیدی بیشتر شامل تبلیغات است، بهتر است روی PPC سرمایه‌گذاری کنید، اما اگر نتایج ارگانیک سهم بیشتری دارند، تمرکز بر SEO منطقی‌تر خواهد بود.

چگونه سئو و PPC را ترکیب کنیم؟

اول تبلیغات، بعد سئو: در ابتدا با PPC ورودی بگیرید و هم‌زمان محتوای سئوشده تولید کنید.

کلمات کلیدی برتر PPC را در سئو استفاده کنید: ببینید چه کلماتی در PPC عملکرد خوبی دارند و آن‌ها را برای سئو هدف بگیرید.

برندینگ از طریق PPC، اعتبار از طریق سئو: از PPC برای دیده‌شدن سریع و از سئو برای اعتمادسازی استفاده کنید.

جمع‌بندی

Seo و Ppc هر دو ارزش بررسی و سرمایه گذاری دارند. این شما هستید که باید بر اساس نیازها، اهداف و بودجه‌ی خود تصمیم بگیرید از کدام استفاده کنید. اگر به دنبال نتایج سریع و قابل اندازه‌گیری هستید، PPC گزینه بهتری است؛ اما اگر می‌خواهید ترافیک ارگانیک و پایدار داشته باشید، روی سئو تمرکز کنید. بهترین راه، ترکیب این دو روش است تا هم از مزایای تبلیغات کلیکی بهره ببرید و هم در درازمدت هزینه‌های خود را کاهش دهید.

اگر هنوز سوالی دارید، در بخش نظرات بپرسید یا با کارشناسان ما در نیلا مارکتینگ مشورت کنید. همچنین، اگر به دنبال یادگیری روش‌های دقیق اجرای سئو هستید، مقاله راهنمای جامع سئو برای مبتدیان را بخوانید.