سئو سایت چیست؟

SEO یا بهینه‌سازی موتور جستجو (Search Engine Optimization)، مجموعه‌ای از تکنیک‌ها برای بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل است. این روش نیازی به پرداخت هزینه تبلیغات ندارد. در واقع، SEO کمک می‌کند که وقتی کاربران به دنبال محصولات یا خدماتی مشابه شما هستند، سایتتان به‌طور طبیعی و ارگانیک در نتایج ظاهر شود. این روش به شما کمک می‌کند تا رتبه‌های ارگانیک (رایگان) در نتایج جستجو به دست آورید. در نتیجه، SEO می‌تواند باعث افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک بیشتر به سایت شما شود.

عناصر اصلی استراتژی SEO

یک استراتژی جامع SEO شامل چهار عنصر اصلی است:

1. تحقیق کلمات کلیدی: شناسایی کلمات و عباراتی که مخاطبان هدف شما جستجو می‌کنند.
2. SEO داخلی (On-Page SEO): بهینه‌سازی صفحات و محتوای وب‌سایت.
3. SEO خارجی (Off-Page SEO): دریافت لینک از سایت‌های دیگر برای افزایش اعتبار سایت شما.
4. SEO فنی (Technical SEO): بهبود عملکرد کلی سایت و دسترسی‌پذیری آن. اگر به دنبال یک تیم حرفه ای برای انجام این بخش از کار هستید، نیلامارکتینگ میتواند به شما کمک کند.

تفاوت SEO و SEM

در مقابل، بازاریابی کلیکی (PPC) زیرمجموعه SEM است که به تبلیغات پرداختی مرتبط می‌شود. در این روش، شما برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی و نمایش آن‌ها در نتایج جستجو هزینه پرداخت می‌کنید.

نتایج پرداختی معمولاً در بالای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نمایش داده می‌شوند و دارای برچسب Sponsored یا Ad هستند.

تفاوت PPC و SEO:

• PPC به شما امکان می‌دهد بلافاصله برای کلمات کلیدی ارزشمند دیده شوید.
• SEO ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها طول بکشد تا نتایج آن ظاهر شود.
• نتایج ارگانیک معمولاً نرخ کلیک (CTR) بالاتری دارند زیرا کاربران به آن‌ها بیشتر از تبلیغات اعتماد می‌کنند.
• SEO می‌تواند ترافیک پایدار و بلندمدتی را بدون هزینه مداوم ایجاد کند. تیم نیلامارکتینگ با تجربه ای که در سئو دارد، شما را در این مسیر راهنمایی میکند.

سئو چطور کار می‌کند؟

برای اینکه سایت شما در موتورهای جستجو رتبه بهتری کسب کند، باید معیارهایی را رعایت کنید که این موتورها برای ارائه بهترین نتایج به کاربران در نظر می‌گیرند. موتورهای جستجو مثل گوگل، مجموعه‌ای از الگوریتم‌های پیچیده را به کار می‌گیرند تا بهترین صفحات را برای هر جستجو نمایش دهند. اما این الگوریتم‌ها پیوسته در حال تغییر و به‌روزرسانی هستند تا تجربه کاربران را بهبود ببخشند.

تلاش و بهینه‌سازی مداوم، تحلیل نتایج و هماهنگ شدن با تغییرات الگوریتم‌ها سه اصل کلیدی موفقیت در سئو است.

موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟

موتورهای جستجو از سه مرحله اصلی برای پردازش و رتبه‌بندی محتوا استفاده می‌کنند:

۱. خزش (Crawling)

موتورهای جستجو از ربات‌های خود (که به آن‌ها خزنده‌های وب گفته می‌شود) برای کاوش و کشف صفحات اینترنتی استفاده می‌کنند. این خزنده‌ها لینک‌های موجود در سایت‌ها را دنبال کرده و محتوای جدید را پیدا می‌کنند.

۲. ایندکس شدن (Indexing)

پس از یافتن یک صفحه، موتور جستجو تصمیم می‌گیرد که آیا محتوای آن ارزش ذخیره شدن در فهرست نتایج را دارد یا نه. اگر صفحه شما معیارهای لازم را داشته باشد، در پایگاه داده موتور جستجو ذخیره می‌شود.

۳. رتبه‌بندی (Ranking)

وقتی کاربر عبارتی را جستجو می‌کند، موتور جستجو هدف جستجو (Search Intent)  او را تحلیل کرده و سپس بهترین و مرتبط‌ترین صفحات را از میان نتایج ذخیره‌شده انتخاب می‌کند و آن‌ها را به ترتیب اولویت نمایش می‌دهد. این ترتیب، بر اساس فاکتورهای رتبه‌بندی انجام می‌شود که در ادامه بررسی می‌کنیم.

فاکتورهای تأثیرگذار بر رتبه‌بندی در گوگل

فاکتورهای رتبه‌بندی همان عواملی هستند که بر حضور، موقعیت و نحوه نمایش شما در SERP تأثیر می‌گذارند. این عوامل شامل موارد زیر هستند:

کیفیت و کاربردی بودن محتوا: محتوای شما باید جامع، مفید و مرتبط با جستجوی کاربران باشد.

استفاده از کلمات کلیدی: استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در صفحه می‌تواند شانس شما را برای رتبه‌بندی بهتر افزایش دهد.

لینک‌های خارجی: تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی از سایت‌های دیگر می‌تواند اعتبار سایت شما را افزایش دهد.

سرعت سایت:  عملکرد سریع و تجربه کاربری خوب می‌تواند بر رتبه‌بندی تأثیر مثبت داشته باشد.

نحوه نمایش نتایج در صفحه جستجو (SERP)

وقتی محتوای شما در نتایج گوگل ظاهر می‌شود، ممکن است به چندین شکل مختلف نمایش داده شود:

✅ لینک‌های استاندارد – همان لینک‌های معمولی که کاربران روی آن کلیک می‌کنند.

✅ ریچ اسنیپت (Rich Snippets) – نتایجی که دارای تصاویر، امتیازدهی ستاره‌ای، اطلاعات قیمت و موارد دیگر هستند.

✅ ویژگی‌های ویژه گوگل (SERP Features) – مثل باکس پاسخ سریع (Featured Snippet)، نمایش ویدیوها، پنل‌های اطلاعاتی، و بخش سوالات متداول.

📢 چگونه در این نتایج ویژه نمایش داده شویم؟
برای اینکه سایت شما در این بخش‌ها دیده شود، باید از ساختار داده‌های اسکیما، پاسخ مستقیم به سوالات کاربران، و محتوای غنی و ارزشمند استفاده کنید.

انواع سئو (SEO)

1. سئو داخلی (On-Page SEO)

سئوی داخلی یا سئوی آن پیج، بهینه‌سازی محتوای صفحات برای کسب رتبه بهتر در گوگل است. تمرکز اصلی این روش بر استفاده مؤثر از کلمات کلیدی است. در واقع شما باید به‌طور طبیعی در عنوان اصلی، توضیحات متا، تیترها و زیرتیترها، متن جایگزین تصاویر و  URL صفحات از کلمات کلیدی استفاده کنید. این کار باید خیلی منطقی و طبیعی صورت گیرد. پر کردن صفحه با کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) باعث جریمه شدن سایت می‌شود.

2. سئو خارجی (Off-Page SEO)

سئوی خارجی یا آف پیج تمام اقداماتی است که خارج از سایت برای بهبود اعتبار آن انجام می‌شود. رایج‌ترین روش آن لینک‌سازی است، که شامل دریافت لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های دیگر است. لینک‌های خارجی به عنوان سیگنال عمل می‌کنند تا به موتورهای جستجو نشان دهند که محتوای شما کاربردی و مفید است. هرچه سایت‌های معتبرتری به شما لینک دهند، گوگل بیشتر به محتوای شما اعتماد می‌کند.

3. سئو فنی (Technical SEO)

سئو فنی به بهینه‌سازی زیرساخت‌های سایت برای بهبود قابلیت دیده شدن در موتورهای جستجو اشاره دارد. مهم‌ترین بخش سئو فنی، امکان خزش (Crawling) و ایندکس (Indexing) درست سایت شما توسط موتورهای جستجو است.

استفاده از تگ‌های متا ربات و فایل robots.txt برای کنترل رفتار خزنده‌های جستجو، ایجاد نقشه سایت برای کمک به موتورهای جستجو در درک ساختار سایت و لینک‌ سازی داخلی برای کمک به کاربران و موتورهای جستجو در یافتن صفحات دیگر سایت از جمله کارهایی هستند که برای سئوی فنی انجام می‌شوند.

4. سئو تصاویر (Image SEO)

سئو تصاویر فرآیند بهینه‌سازی تصاویر برای نمایش بهتر در نتایج جستجو و بهبود عملکرد کلی سئو سایت است. برای اینکه عکس‌های سایت به‌سرعت بارگذاری شوند بهتر است حجم آن ها را کاهش دهیم. نوشتن متن جایگزین بخش مهمی از سئوی تصاویر است. تصاویر انتخابی باید جذاب و مرتبط باشند.

سئو تصاویر یک فرصت عالی برای افزایش ترافیک سایت شماست.

5. سئو ویدیو (Video SEO)

سئو ویدیو فرآیند تولید و بهینه‌سازی ویدیوها برای افزایش دیده شدن در نتایج جستجو است. روش‌های بهینه‌سازی ویدیو شامل تحقیق کلمات کلیدی ویدیو، بهینه‌سازی عنوان و توضیحات و استفاده از اسکیما مارکاپ برای نمایش بهتر در نتایج جستجو است.

6. سئو محلی (Local SEO)

سئو محلی فرآیند بهینه‌سازی حضور آنلاین کسب‌وکار شما برای جستجوهای مرتبط با یک منطقه خاص است. به عنوان مثال سرچ عبارت فروش قهوه در تهران یا کافه های نزدیک من در راستای اهمیت سئوی محلی اهمیت پیدا کرده اند.

مهم‌ترین اقدام برای سئوی محلی ثبت کسب‌وکار در Google Business است. سپس مشتریان را تشویق کنید تا در گوگل نظرات خود را ثبت کنند و شما نیز به آن‌ها پاسخ دهید.

چگونه سئو را شروع کنیم؟

اگرچه می‌توانید خودتان سئو را شروع کنید، اما بهتر است از یک آژانس دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای مثل نیلامارکتینگ کمک بگیرید تا مسیر درست را از همان ابتدا طی کنید. ما در مقاله دیگری درباره سئوکار شدن توضیح داده‌ایم.

اول از همه سایتتان را در گوگل سرچ کنسول ثبت کنید. این کار به گوگل اجازه میدهد سایت شما را کرال کند. در گام بعدی لیستی از کلمات کلیدی مهم حوزه خود تهیه کنید. برای پیداکردن کلمات کلیدی مرتبط از خود بپرسید  که مشتری‌های شما چه کسانی هستند و چه چیزی سرچ می‌کنند؟ ببینید رقبای موفق شما در چه کلماتی رنک دارند. برای تولید محتوا نیز سعی کنید به سوالات و دغدغه های اصلی و واقعی مخاطبانتان جواب دهید.
هر صفحه از بلاگ سایتتان را به یک موضوع مهم و جداگانه اختصاص دهید. مطالبی که منتشر می‌کنید طبیعی و روان باشند. در این مطالب حتماً عنوان‌ها و زیرعنوان‌هایی بنویشید که کلمات کلیدی در آنها به کار رفته است.
اگر موتورهای جستجو نتوانند سایت شما را به‌درستی خزش (Crawl) یا ایندکس (Index) کنند، سایر تلاش‌های شما بی‌فایده خواهد بود. بنابراین، بهتر است کار را با ممیزی فنی سئو شروع کنید. ممیزی فنی سئو یعنی بررسی دقیق ساختار سایت شما برای شناسایی مشکلاتی که مانع از دیده شدن در نتایج جستجو می‌شوند. در ممیزی به نکات فنی مانند سرعت سایت، موبال فرندلی بودن سایت، URL های مناسب و رابط کاربری توجه کنید.

جمع‌بندی

سئو یک فرآیند مداوم است که شامل بهینه‌سازی محتوا، لینک‌سازی و بهبود فنی سایت می‌شود. اگر به دنبال افزایش بازدید سایت و رشد کسب‌وکارتان هستید، اجرای اصول سئو ضروری است. آژانس دیجیتال مارکتینگ نیلامارکتینگ با ارائه خدمات جامع سئو و دیجیتال مارکتینگ می‌تواند شما را در این مسیر همراهی کند. اگر سوالی دارید، در بخش نظرات بپرسید یا از طریق فرم تماس، با ما در ارتباط باشید.