اگر می‌خواهید سایتتان در گوگل دیده شود و مشتریان بیشتری جذب کنید، باید بدانید مخاطبانتان دقیقاً چه چیزهایی را جستجو می‌کنند که این کار با تحقیق کلمات کلیدی صورت می‌گیرد. تحقیق کلمات کلیدی یعنی پیدا کردن این عبارت‌ها و استفاده هوشمندانه از آن‌ها در محتوای سایت، تا هم نیاز کاربران را برآورده کنید و هم در نتایج جستجو رتبه بالاتری بگیرید. در این مقاله اهمیت تحقیق کلمات کلیدی و مراحل آن را بررسی می‌کنیم.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
به زبان ساده تحقیق کلمات کلیدی یعنی شناسایی دقیق واژگان یا عبارت‌هایی که مخاطبان واقعی شما در موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات، محصولات یا خدمات استفاده می‌کنند. در این فرآیند شما به درک عمیق نیازها، دغدغه‌ها و سوالات مخاطبان نیاز دارید تا مخاطبان هدفتان را بهتر جذب کنید. دیجیتال مارکتینگ بدون یک استراتژی قوی برای تحقیق کلمات کلیدی، نمی‌تواند موفق باشد.
چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟
وقتی زبان درست مخاطبانتان را بلد باشید:
- ترافیک سایتتان افزایش پیدا می‌کند. استفاده از کلمات کلیدی مناسب باعث می‌شود افراد بیشتری از طریق گوگل به سایت شما بیایند.
- محتوای هدفمندتری تولید می‌کنید. وقتی بدانید کاربران دقیقا چه چیزی را جستجو می‌کنند، می‌توانید محتوایی تولید کنید که دقیقاً نیازهای آن‌ها را برآورده کند.
- شانس فروش و تبدیل مشتری بیشتر می‌شود. وقتی محتوای شما دقیقاً مطابق با نیاز کاربران باشد، احتمال خرید، ثبت‌نام یا تعامل آن‌ها بیشتر خواهد شد.
- از رقبا جلوتر می‌افتید. با تحلیل کلمات کلیدی، می‌توانید از رقبا جلوتر باشید و روی کلمات کلیدی‌ای تمرکز کنید که شانس بهتری برای رتبه‌گیری دارند.
چگونه بازدید محتوای خود را بالا ببریم؟
مراحل تحقیق کلمات کلیدی
1. ایده‌پردازی اولیه (Brainstorming)
وقتی پای تحقیق کلمات کلیدی به میان می‌آید، اولین قدم شناخت دقیق موضوع و حوزه کاری خودتان است. شما باید دقیقاً بدانید چه محصول یا خدماتی ارائه می‌دهید و مهم‌تر از آن، مشتریانتان دنبال چه چیزی هستند. بعد از آن به شناسایی کلمات کلیدی عمومی مرتبط با کسب‌وکار، از جمله نقاط فروش منحصر‌به‌فرد (USPs) و نیازهای مخاطب هدف می‌رسیم.
اینجا شما باید لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود تهیه کنید و به درک درست و واضحی از مشکلات و نیازهایی مخاطبانتان دارند برسید. همچنین می توانید از پیشنهادات گوگل برای یافتن ایده‌های جدید استفاده کنید.
2. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
برای یافتن کلمات کلیدی دقیق‌تر، از ابزارهای رایگان و پولی زیر استفاده کنید:
- Google Keyword Planner: ابزار رایگان گوگل برای یافتن حجم جستجو و رقابت کلمات کلیدی.
- Ubersuggest: ارائه پیشنهادات کلمات کلیدی همراه با میزان رقابت و ترافیک تخمینی.
- Ahrefs Keyword Generator: یافتن کلمات کلیدی جدید همراه با سختی کلمه و حجم جستجو.
- Keyword Tool.io: پیشنهادات کلمات کلیدی بر اساس تکمیل خودکار گوگل.
3. تحلیل و انتخاب بهترین کلمات کلیدی
پس از جمع‌آوری لیستی از کلمات کلیدی، نوبت به تجزیه‌وتحلیل آن‌ها می‌رسد. در این مرحله باید به چند عامل کلیدی توجه داشته باشید. اولین مورد، حجم جستجو (Search Volume) است که نشان می‌دهد یک کلمه کلیدی در طول ماه چند بار توسط کاربران جستجو می‌شود. هرچه این عدد بالاتر باشد، پتانسیل جذب ترافیک بیشتر خواهد بود.
عامل بعدی، میزان رقابت است که سختی کسب رتبه در صفحه نتایج گوگل را مشخص می‌کند؛ برخی کلمات به دلیل رقابت بالا، نیازمند استراتژی‌های قوی‌تری برای رتبه‌گیری هستند. مورد آخر نیز هدف جستجو (Search Intent) است. این عامل مشخص می‌کند که کاربران هنگام جستجوی این کلمه به دنبال اطلاعات عمومی هستند یا قصد خرید دارند. انتخاب کلماتی که با هدف کاربر هماهنگ باشند، شانس موفقیت محتوای شما را افزایش می‌دهد.
4. استفاده از کلمات کلیدی در محتوا
پس از انتخاب بهترین کلمات کلیدی، مهم است که آن‌ها را به‌صورت طبیعی و هوشمندانه در بخش‌های مختلف محتوا به کار ببرید. عنوان صفحه، توضیحات متا، تیترهای اصلی و توضیحات تصاویر همگی باید شامل کلمه کلیدی اصلی باشند تا هم برای کاربر جذاب باشد و هم موتورهای جستجو بتوانند موضوع صفحه را درک کنند.
توضیحات متا باید بگونه‌ای باشد که کلمات کلیدی در آن‌ها به کار رفته باشد و هم کاربران را ترغیب به کلیک کند. همچنین، در تیترهای اصلی مانند H1، H2 و H3 باید کلمات کلیدی را طوری بگنجانید که به خوانایی و انسجام متن لطمه نزند. در بدنه محتوا، این کلمات را به‌طور طبیعی در جملات جای دهید تا متن همچنان روان و انسانی بماند. علاوه بر این، در نام و توضیحات تصاویر (Alt text) هم از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید تا به بهینه‌سازی محتوای تصویری کمک شود.
تحقیق کلمات کلیدی
اشتباهات رایج در تحقیق کلمات کلیدی
یکی از اشتباهات رایج در دیجیتال مارکتینگ، استفاده نادرست از کلمات کلیدی است. پرکردن متن با کلمات کلیدی بدون در نظر گرفتن نیاز کاربر، تأثیر منفی روی سئوی سایت خواهد داشت. شما برای گرفتن نتیجه‌ی بهتر نباید فقط روی کلمات کلیدی پرجستجو تمرکز کنید. برخی از کلمات کلیدی رقابت بالایی دارند و بهتر است از کلمات کلیدی طولانی‌تر (Long-tail keywords) استفاده کنید.
نادیده گرفتن هدف جستجو نیز اشتباه دیگری است که برخی مرتکب می‌شوند. اگر کاربران به دنبال اطلاعات باشند، ولی شما محتوای فروش ارائه دهید، احتمالا به موفقیت نمی‌رسید و نتیجه مطلوب نمی‌گیرید.
نتیجه‌گیری
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل در دیجیتال مارکتینگ است که به شما کمک می‌کند مخاطبان خود را بهتر بشناسید، محتوای بهتری تولید کنید و ترافیک بیشتری جذب کنید. با استفاده از ابزارهای مناسب و رعایت نکات ذکرشده، می‌توانید یک استراتژی قوی برای کلمات کلیدی خود ایجاد کنید و در رقابت با سایر سایت‌ها موفق‌تر باشید.
حالا چه کار کنید؟
- اگر هنوز نمی‌دانید چطور از این کلمات کلیدی در سایت خود استفاده کنید، سری به مقاله «چگونه محتوای سئوشده بنویسیم» بزنید.
- اگر به دنبال اجرای یک استراتژی کامل برای سئوی سایت خود هستید، با ما تماس بگیرید. تیم نیلامارکتینگ به عنوان یک آژانس دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای می‌تواند به شما کمک کند تا در گوگل رتبه بگیرید و مشتریان بیشتری جذب کنید.
