محتوای متناسب با رسانه اجتماعی

تولید محتوا با تجربیات شخصی

از آنجایی که بازاریابی شبکه های اجتماعی مانند بسیاری از جنبه های دیگر بازاریابی نیاز به محتوای متناسب دارد تا بسیاری از مکالمات و تعاملاتی را که می خواهید داشته باشید، ایجاد کند، ممکن است لازم باشد در مورد چگونگی رساندن منابع به تیم خود و ایجاد آن محتوا، خلاقیت داشته باشید. برای به حداکثر رساندن ارزش تیم خود، صرفه جویی در هزینه و خلق موثر محتوای مورد نیاز خود، از 4R بازاریابی محتوا برای محتوای اجتماعی خود استفاده کنید.

 

بازنویسی 

سرمایه گذاری خود را در هنگام ایجاد محتوا توسط محتوایی که از قبل وجود دارد، گسترش دهید. به کتابخانه محتوا خود نگاهی انداخته و تعیین کنید که از کجا می توانید اطلاعات مرتبط را بیرون بکشید. حتی اگر یک دارایی قدیمی شده باشد، ممکن است هنوز چیزهایی مهم در خود داشته باشد که برای مخاطبین شما با ارزش پنداشته شود.

 

سازماندهی مجدد 

حداکثر بهره وری خود را داشته باشید و از قسمت های همان بخش برای ایجاد بخش های تکه شده ی کوچکتر استفاده کنید. به عنوان مثال، می توانید یک اینفوگرافیک را به تصاویر مختلف (مانند آمار و نمودار های مهم) تقسیم کنید تا در کانال های اجتماعی تان به اشتراک گذارید و شامل یک لینک به اینفوگرافیک کامل در متن باشد.

 

طراحی مجدد 

در برخی موارد، تمام محتوای مورد نیاز شما یک طراحی تازه است. دارایی شما می تواند قدیمی درنظر گرفته شود، اگر تصاویر خلاقانه دیگر روی بورس نباشند. در عوض، می توانید یک دارایی موجود را در نظر گرفته و آن را به صورت متفاوتی طراحی کنید تا برای بخشی از مخاطبین یا شخصیت هایی خاص مرتبط و مناسب باشد.

 

کناره گیری 

گاهی اوقات، بهتر است که محتوای قدیمی را حذف کنید. شاید دیگر اطلاعات مرتبط نداشته باشد، کمتر از حد موردنیاز کارایی داشته باشد یا فقط برای یک رویداد یا لحظه خاص در زمانی که گذشته است، ایجاد شده باشد. به اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی لحظه ای است، و آخرین چیزی که می خواهید انجام دهید این است که برندتان را از مباحثات خارج نمایید.

  • هنگامی که یک ویدیو یا وبلاگ بزرگ عالی ایجاد می کنید که از مخاطبین شما بازخورد خوبی می گیرد، در اغلب موارد بازاریابان آنجا متوقف می شوند. باید این محتوای متناسب را در نظر گرفته و آن را به بخش هایی دیگر که مناسب سایر پلتفرم های اجتماعی هستند، تبدیل کنید. به عنوان مثال، اگر یک ویدیو فیسبوک زنده عالی داشته باشید، بهترین کلیپ ۱ دقیقه ای آن را بردارید و و روی اینستاگرام به اشتراک بگذارید.

برایان فانزو Change Evangelist & CEO, iSocialFanz, LLC

 

ایجاد محتوای متناسب و متنوع 

برای مشغول نگه داشتن مخاطبان خود، اطمینان حاصل نمایید که شما در حال ایجاد محتوای متناسب هستید که در رسیدن به اهداف و مقاصد شما در به اشتراک گذاشتن روی شبکه های اجتماعی کمک می کند. محتوا یک روش عالی برای نشان دادن تخصص و شخصیت شما است. اهداف بسیاری برای ایجاد محتوا وجود دارد، از ساخت دیدگاه مخاطبان از تخصص برندتان گرفته تا رهبری فکر، ارسال ساده بخش های جالب و قابل به اشتراک گذاری. وقتی درباره فرم های ایجاد محتوا فکر می کنید، مهم است که ابتدا مکان به اشتراک گذاری خود را درک کنید (بسیاری از پلتفرم های رسانه اجتماعی خود را به صورت طبیعی تر در اختیار انواع خاصی از محتوا می گذارند) و بدانید که کدام نوع از محتوا را مخاطبین شما مصرف می کنند و به آسانی با آن درگیر می شوند.

محتوای شما می تواند فرم های مختلفی داشته باشد و ترکیب شما ممکن است بسته به نوع کسب و کار شما، نوع مخاطبین شما و نوع پلتفرم هایی که انتخاب می کنید، متفاوت به نظر برسد؛ اما باید اطمینان حاصل نمایید که ترکیب زیر را در استراتژی محتوای داشته باشید:

  • بخش های محتوایی بزرگ (مثل کتاب های الکترونیکی و کتابهای تصویری)
  • روزنامه ها
  • برگه های راهنمایی / چک لیست ها
  • پست های وبلاگ
  • اینفوگرافیک ها
  • عکس ها و ویدیوها
  • محتوای بصری سرگرم کننده (مانند تک نشان ها و کارتون ها)
  • نمایش اسلاید
  • پادکست ها

هر آنچه که درباره لینکدین باید بدانید

لینکدین

با مقاله آشنایی با لینکدین همراه باشید. به عنوان بزرگترین شبکه حرفه ای در جهان روی اینترنت با بیش از 400 میلیون عضو در بیش از 200 کشور و سرزمین، لینکدین راهکار خود را فراتر از یک پلتفرم استخدام و شبکه سازی به منظور گنجاندن صفحات شرکت، راهکار تبلیغاتی بسیار هدفمند و یک پلتفرم انتشار، گسترش داده است.با این افزودنی ها، لینکدین اکنون راهی برای رسیدن به یک مخاطب با یک ذهنیت تجاری است.


برندتان را حاضر  سازید

شرکت ها می توانند یک پروفایل روی لینکدین ایجاد نمایند که محصولات ویترینی، شبکه های کارمند، پست های وبلاگ، رویدادهای آینده و به روز رسانی های وضعیت را نمایش می دهد.مانند توییتر یا فیسبوک، کاربران روی لینکدین می توانند نمایه شما را دنبال کنند تا در مورد شرکت شما چیزهایییاد بگیرند.شما همچنین می توانید فرصت های شغلی را در لینکدین پست کنید و در بین نامزدها جستجو نمایید؛ لینکدین مکان خوبی برای استخدام فرد مستعد است.کارمندان خود را تشویق کنید تا در لینکدین شرکت کنند – اینیک محل حرفه ای برای کارکنان شما است که هم برند شما و هم برندهایشخصی خودشان را تبلیغ کنند.اگر از آنها درخواست کنید تا پست های شرکت را به اشتراک گذاشته و در گروه های مرتبط عضو شوند و شرکت کنند، می توانید شبکه کسب و کار کارمندان خود را به جلو سوق دهید.هرچه مبلغان بیشتری روی لینکدین داشته باشید، فرصت بیشتری برای تبدیل شدن به یکرهبر اندیشه در فضای خود دارید. آشنایی با لینکدین به شما کمک میکند که این شبکه را بهتر بشناسید.


حضوری قوی

حضور قوی لینکدین از طریق استفاده از جنبه های مختلف شبکه اجتماعی که شامل موارد زیر می شود، حاصل می شود.

صفحه نمایه

صفحه نمایه شرکت شما جایی است که کاربر هنگام جستجوی شما یا کلیک بر روی لوگوی شما از یک نمایه کاربر به آنجا وارد می شود.صفحات نمایه شرکت، یک سرویس رایگان لینکدین برای هر کاربری است که به نمایندگی از برند خودش کارش را آغاز می کند.از آنجا که این صفحه هدف برندسازی شده و اولیه شما روی لینکدین است، بسیار مهم است اطمینان حاصل نمایید که با دقت درباره تصاویر و پیام های گزیدهی شما به منظور نمایش برندتان، فکر کنید.

اشتراک محتوا

در صفحه شرکت، توانایی اشتراک گذاری پست ها را دارید.پست کردن روی لینکدین،یک راه کلیدی برای ایجاد دنبال کنندگان و تقویت تلاش های تبلیغات پرداختی شما است (که آن را در فصل بعدی پوشش خواهیم داد).این پست ها می توانند شامل متن، تصاویر، لینک ها، ویدیو های غیر بومی(مانند یک لینکیوتیوب) و دسته اسلاید باشند.مهم است توجه داشته باشید از آنجا که لینکدین بعنوان یک شبکه حرفه ای دیدهمی شود، ترکیب و لحن محتوای شما باید حرفه ای بودن و تعامل با مشتری را هدف بگیرد.متوجه شده ایم از آنجا که کاربران لینکدین برای اهداف حرفه ای آنجا هستند، پست های آموزشی بسیار خوب عمل می کنند.

صفحه ویترین

صفحه ویترین شرکت، یک صفحه فرعی از صفحه شرکت شما است که به منظور برجسته سازی محصولات و خدمات خاص طراحی شده است. وقتی کسب و کار شما راهکار های چندگانه با انواع مختلفی از طرفداران و دنبال کنندگان دارد، صفحات ویتریتی به شکل ویژه ای مفید هستند.به عنوان مثال، PayPalداراییک صفحه نمایشی است که راهکار تجاری آنها را (که صاحبان کسب و کار و فروشندگان کالاها را هدف گرفته است)در مقایسه با ابزار پرداختی که برای مصرف کنندگان دارند، برجسته می کند.داشتن این بخش ها به کاربران امکان می دهد بخش هایی از کسب و کار شما را که مربوط به آنها است، دنبال کنند.

گروه ها

گروه های لینکدین جوامعی هستند که در پلتفرم های اجتماعی حول موضوعات مورد علاقه، صنعت، عنوان، سازمان حرفه ای، برند و غیره تشکیل شده است.در این فضاها، بر اساس مجوزهای گروهی کاربران می توانند مقالات را به اشتراک گذارند، شغل ها را پست کنند، مشورت کرده و به صورت دیجیتالی جمع شوند.گروه ها می توانند یک راهبرد استراتژیک و مهم برای یک سازمان به منظور ایجادیک جامعه از کاربرانش، نشان دادن رهبر اندیشه در یک حوزه خاص و به دست آوردن بینش از نقاط ضعف مشتریاناحتمالی باشند.از یک گروه کاربری تا یک گروه صنعتی، تا یک گروه طرفداری فقط با دعوتنامه، برندها می توانند از گروه ها برایگروه بندی مخاطبان خود و ایجاد گفتگو های مربوطه استفاده کنند.قبل از شروع یک گروه، اهداف خود را شناسایی کنید و تصمیم بگیرید که کدام ساختار گروهی، به بهترین شکل رسیدن به این اهداف را تسهیل می نماید.لینکدین تنوعی از کنترل های عملکردی را در گروه ها عرضه می کند- مانند انتخاب داشتن یک گروه باز یا بسته، خاموش کردن یا روشن کردن توانایی پست کردن شغل ها و غیره.اطمینان حاصل کنید که تنظیمات گروه شما مطابق با اهداف جامعه ای است که در حال تلاش برای ساختن هستید و بیش از حد محدودکننده نباشد -اینهمچنانیک شبکه اجتماعی است. آشنایی با لینکدین در دنیای حرفه ای امروز ضروری است.

گروه های لینکدین، مکان یابی مشتریاناحتمالی را برای شرکت ها آسان می کند.به سادگی لیستی از کلمات کلیدی را که مربوط به مشتری احتمالی شما یا صنایع مورد نظر شما است، ایجاد کنید و یک جستجو برای هر گروه مرتبط با این کلمات کلیدی را انجام دهید.هنگامی که شما گروه های مناسب را پیدا می کنید، در بحث ها مشارکت کنید، سؤال کنید و ارتباط برقرار کنید.


لینکدین برای استعدادهای درخشان، استخدام و شغل ها ( آشنایی با لینکدین ) 

LinkedIn Talent Solutions محصولی است که به استخدام و منابع انسانی کمک می کند و می تواند فرهنگ شرکت شما را نشان دهد.نقطه کانونی این پیشنهاد، صفحه استخدام شرکت است که یک صفحه پرداختی در پشت صفحه نمایه شرکت قرار دارد.صفحه استخدام موجب ارائه بازاریابی، منابع انسانی و بکارگیرییک فضای خاص به منظور اجرای فعالیت هایی است که مربوط به جذب استعدادها است.

این فضا، با به اشتراک گذاشتن شخصیت و برند فرهنگ شرکت شما، تلاش های برندسازی صفحه شرکت شما را تقویتمی کند.بازاریابی و پیام ها در صفحه استخدام شما به طور خاص، کارکنان آیندهیا دنبال کنندگانی را هدف میگیرد که به تمام جنبه های شرکت و شخصیت شما نگاه می کنند.


نکات و ترفندها 

همکاران و دوستان: کارمندان را تشویق کنید تا در LinkedIn Pulseو گروه های لینکدین شرکت کنند تا شبکه خود را بسازند و آگاهی شما را در مورد نام تجاری خود افزایش دهند.

گروه ها: یک گروه برای مشتریان و طرفداران برند یایک گروه صنعتی برای حرفه ای ها در همان فضا ایجاد کنید.

صفحه لینکدین خود را برایSEOبهینه سازی کنید: کلمات کلیدی برتر خود را در توصیف و تخصص های شرکت خود بگنجانید تا یک تاثیر واقعی در نتایج جستجو ببینید.

از LinkedIn Pulseاستفاده کنید: تا اخبار صنعت را پیگیری کنید و با تاثیر گذاران کلیدی ارتباط برقرار نمایید.


تبلیغات پرداختی لینکدین 

لینکدینیک راه عالی برای رسیدن به یک مخاطب با ذهنیت تجاری است.برخی از تبلیغات پرداختی لینکدین عبارتند از:به روزرسانی های حمایت شده و تبلیغات لینکدین که به روز رسانی های وضعیتی و تبلیغات شما را برای مخاطبان مورد نظر شما تقویت می کند.و با InMailحمایت شده، می توانید پیام ها را به طور مستقیم به اینباکس لینکدین کاربر ارسال کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آگهی های دیجیتال، راهنمای صریح برای تبلیغات دیجیتال را بخوانید.

امیدوارم از مقاله آشنایی با لینکدین استفاده کرده باشید.

سبک نوشتاری خود را برای شبکه های اجتماعی تعریف کنید

موضوع محتوای شما و سبک نوشتار شبکه های اجتماعی توسط شخصیت های هدف تعیین می شود که شما سعی دارید روی کانال های شبکه های اجتماعی به آنها و مقاصدتان برای هر مرحله از چرخه عمر مشتری برسید.

بر اساس ارزیابی شما در مورد شخصیت ها، شما باید درک دقیقی از لحن، سبک و استراتژی ارائه برای استفاده داشته باشید. آیا شما اقدام کنندگان هدفمند روی یک کانال اجتماعی خاص هستید؟ شاید بخواهید از یک صدای محاوره ای و راهنما گونه روی توییتر یا فیسبوک استفاده کنید. آیا سعی در رسیدن به مدیران اجرایی دارید؟در این مورد، ممکن است بخواهید از یک صدای رسمی در یک شبکه حرفه ای مانند لینکدین استفاده کنید.

هرکسی که مخاطب هدف شماست، مهم است اهداف هر بخش از محتویاتی را بدانید که در دستیابی شما به تعامل با خریداران در سرتاسر چرخه عمر مشتری کمک می کند. آیا یک دارایی خاص کمک می کند تا رشد برند افزایش یابد؟ ممکن است بخواهید پست را هم به صورت سازمانی و هم از طریق تبلیغ پرداختی به منظور افزایش رسایی آن و دستیابی به اهداف خود یعنی آگاهی و رشد برند ارتقا بخشید. آیا یک دارایی، آموزشی بودن و مفید بودن را هدف گرفته است؟ شاید باید برای مخاطبانی که از قبل با برند شما تعامل داشته اند، تبلیغ شود. در نتیجه سبک نوشتار شبکه های اجتماعی بسیار مهم است.

شما در حال ایجاد محتوای آموزشی هستید؟

همانطور که شما در مورد ایجاد محتوا برای حمایت از بازاریابی شبکه های اجتماعی خود فکر می کنید، تفکر خود را در اطراف نیازها و منافع مخاطبان خود قرار دهید. ایجاد مطالب بدون در نظر داشتن این موضوع، موجب تولید محتوایی خواهد شد که برای ارزش مورد هدف شما جذابیت ندارد. به سبک نوشتار شبکه های اجتماعی توجه کنید.

آیا شما محتوایی را ایجاد می کنید که قبلا هدف قرار داده اید؟

هر بخش از محتوایی که ایجاد می کنید باید یک مخاطب مورد نظر داشته باشد. این مخاطبان ممکن است وسیع باشند، اما شما باید هدف و شخصیت (هایی) را که درک کنید که صحبت با آنها، آگاهی بخشی به آنها و آموزش از طریق دارایی مذکور را هدف قرار داده اید.

به علاوه، یک برند مصرف کننده، مانند یک برنامه تناسب اندام، ممکن است محتوای خود را بر مبنای شخصیت های مختلف خود متمرکز کند – کاربر تناسب اندام در سطح ابتدایی و ورزشکار با تجربه بیشتری که برای یک رویداد مانند ماراتن تمرین می کند. مانند B2B، پیام ها و محتوا هایی که به این شخصیت های مختلف ارائه می شود، باید در خور اهداف و مقاصد منحصربفردشان باشد. صرف نظر از این که دارایی شما دارای مخاطب گسترده ای است که به شخصیت های چندگانه میپردازد یا شاید بسیار هدفمند باشد، چندین چیز وجود دارد که می توانید برای ایجاد محتوای هدفمند از دارایی های موجود خود استفاده کنید و آن را برای یک مخاطب خاص قابل درک نمایید. شما می توانید با اعمال R4 سازماندهی مجدد، بازنویسی، استراحت و طراحی مجدد  به محتوا که قبلا داشته اید، کار را شروع کنید.